Twitterで人気爆発！ TV・雑誌にあまり出ない新スタイル「読モ」が話題 ―彼らが語る“さとり世代”のリアル

　“読者モデル”とは、一般読者としてファッション雑誌に登場する高校生、大学生などのモデルのことで、通称「読モ」と呼ばれ、近年では、“きゃりーぱみゅぱみゅ”などの台頭で、原宿系統のいわゆる“青文字系”（『Zipper』『CHOKICHOKI GiRLS』などのファッション雑誌のこと）の読者モデルが注目を集めている。

　彼らの出演するイベントやチェキ撮影会は徹夜組の列ができるほどであり、延べ1万人以上を動員する盛況ぶり。その影響力にファッションブランドが共同開発商品を売り出したり、大手レコード会社・エイベックス等が開催する、国内最大級の夏のフェスティバル「a-nation」のイベントにゲスト出演するなど、企業も熱い視線を送っているのだ。

　「読モ」の人気は理由は何なのか？　原宿系人気読者モデルたちが活躍するウェブサイトで、イベント・チェキ会・アパレルブランドの商品開発などを展開するプロジェクト「読モボーイズ＆ガールズ」のプロデューサー丸本貴司氏はこう分析してくれた。

　「スマホの急速な普及により読モのタイプは大きく変化を遂げたと思います。いま人気を集めている子たちは、テレビ・雑誌にそれほど出ていなくても、twitterなどSNSによって若者たちから有名人と認識されています。SNSは自由に個性が出しやすいので、セルフプロデュース能力の高い子たちが、人間的な魅力を発揮して驚くほどのtwitterフォロワー数を集めているんですよね。それは、大人が作った人気者とは違う若者の中で生まれたリアルな人気。単に容姿端麗だけでは人気者にはなれない時代になっています」

　一方的に憧れるのではなく、ライフスタイルや考え方に共感した「読モ」たちと、SNS上で交流したり、イベントなどで同じ空気を共有できるのが人気の秘密。テレビ・雑誌で活躍する人たちだけが有名人だった時代は、もはや過去になりつつある。

彼らが出演するイベントの一幕。いまやアイドル並みの人気を誇る

意外にもネガティブ思考？　人気「読モ」の心の内とは

　では、多くの若者たちから共感を呼んでいる「読モ」のライフスタイルや考え方とは、一体どのようなものなのか？

　27日に発売されたフォト＆メッセージBOOK『立ち止まったとき、ボクらの心をささえる言葉77』（読モボーイズ＆ガールズ編集部/KADOKAWA メディアファクトリー）には、twitterフォロワー総数が100万人を超える人気「読モ」24人の等身大でリアルでパーソナルな言葉がたくさん詰まっている。

　同書には、将来の夢や人間関係に不安や不満を感じたり、恋に悩んだりしたとき、彼らのささえになった考え方の数々が、飾り気のない短い言葉で綴られているのだが、これらを読んでいると、なぜ彼らが若者たちから支持されているのかがよく分かる。ポイントは自らの“ネガティブさ”まで包み隠さずさらけ出すということだ。

　例えば、「夢」というテーマについて、彼らの一人はこんな言葉を残している。

近づいてくる終わりを
どれだけ先延ばしにできるかだよ。

（古関れん）
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　いい大人から見れば「そんな達観しないで！」と感じるかもしれないが、“さとり世代”とも呼ばれる彼らには、これがリアルであり、共感できる考え方なのかもしれない。一見するとネガティブ思考。でもそれは、有限の可能性の中でどこまで頑張れるか、ということの裏返しでもあり、こういった言葉のほうが、ポジティブな美辞麗句よりも、現実的かつ合理的な一歩を踏み出せるパワーとなるのだろう。

　いまSNS上で一大ムーブメントとなっている「読モ」たちの言葉を通して、時代の空気を感じてみるのも面白い。

立ち止まったとき、ボクらの心をささえる言葉77

読モボーイズ＆ガールズ編集部 / メディアファクトリー

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