普及しすぎると価値が下がる？ 定番ファッションへの評価が時代とともに変化する意外な理由／何がダサいを決めるのか⑧

『何がダサいを決めるのか』（平芳裕子/ポプラ社）8回【全8回】

ファッションの世界では「おしゃれ至上主義」が常識。しかし、世間一般の価値観は少し違うようです。「似合ってないと思われたくない……」「年相応じゃない服は着たらいけない」なんて、見えないルールに縛られていませんか？ まるで「ダサい」ことが悪のように扱われるこの空気、一体どこから来たの!? 本書ではそんなモヤモヤを一気に吹き飛ばすべく、服の歴史や社会背景をもとに「ダサい」の正体を徹底解剖します。常識を脱ぎ捨てて、もっと自由におしゃれを楽しもう！ 私たちが囚われているファッションの常識をアップデートしてくれる一冊『何がダサいを決めるのか』をお楽しみください！

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社会通念上の善悪の判断まで含まれる

「ダサい」という言葉は、「おしゃれでないこと」「野暮ったいこと」など、主に服装や外見に対して用いられてきました。しかしSNSで「ダサい」にまつわる発言を見てみると、必ずしもそうとは言えないケースも見受けられます。たとえば、ある投稿にこんなことが書かれていました。「マナーを押しつけるとはダサい」、または「肩書きを書かないとはダサい」などです。前者は服装のマナーだけではなく、なにかしら食事や職場でのマナーを誰かに強要する人のことを指しているようです。後者は、何か責任のある発言や仕事をするときに立場を明示しない人のことを指しているようです。もちろん、投稿者が念頭に置いている具体的な状況や人とは異なるかもしれません。しかしこれらの発言では、人々の服装や外見だけではなく、その人の振る舞いや態度に対して「ダサい」という言葉が当てられているのです。

　服装がダサいということならば、「格好悪い」、「流行遅れ」ということで、おしゃれのセンスに秀でているかどうか、美的感覚に優れているかどうかという比較の問題です。おしゃれでなくったって、流行遅れだって、人格や態度が否定されるわけではありません。ところが、人の行動にこの言葉が当てはめられると、様子が違ってきます。「マナーを押しつけるとはダサい」、つまりそれはマナーを人に強要するのは間違っている、社会的な道徳に反している、ということを嗜める言葉にもなります。また、「肩書きを書かないとはダサい」とは、身分を明示しないとは不適切である、社会的な規範を外れている、ということを諭す言葉にもなります。これらの「ダサい」という言葉は、単なる見た目や服装の問題ではなく、道徳的に正しいのかどうかを問題としていて、そこには社会通念上の善悪の判断が含まれています。