マーガリンの競合相手はバターではない!? イノベーションの権威が解き明かす「人がモノを買う行為のメカニズム」

『ジョブ理論 イノベーションを予測可能にする消費のメカニズム』（著：クレイトン・M・クリステンセン、タディ・ホール、カレン・ディロン、デイビッド・S・ダンカン、訳：依田光江/ハーパーコリンズ・ジャパン） …