KD Market Insightsは、市場調査レポート『日本SAVE観光市場 2025年から2035年までの未来動向と機会分析』を発表いたしました。本レポートの市場範囲は、現在の市場動向と将来の成長機会に関する情報を網羅しており、読者が適切なビジネス判断を行うための参考となります。本調査レポートでは、KD Market Insightsの調査チームが一次調査と二次調査の分析手法を組み合わせ、市場競争の分析、競合他社のベンチマーク、および彼らの市場参入戦略（GTM戦略）の理解に努めました。

日本のSAVE観光市場は、持続可能で冒険的な旅行が業界を再定義する中で、勢いを増しています。

日本のSAVE観光市場規模は、2025年から2035年の予測期間中に年平均成長率（CAGR）5.3%で成長し、2035年までにUSD 43億ドルに達すると予測されています。

日本の観光業界は、エコ意識の高い旅行者、政府の取り組み、そして意味のある低影響型の観光への世界的なシフトを背景に、SAVE Tourism（サステナブル、アドベンチャー、ボランティア、体験型旅行）の急速な成長により、大きな変革を遂げています。業界アナリストによると、日本のSAVE観光市場は、本物の文化体験、自然を基盤とした冒険、持続可能な旅行実践への需要増加を背景に、今後10年間で堅調な年平均成長率（CAGR）で拡大すると予測されています。

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市場概要

SAVEツーリズムは、マスマーケティング型の観光から責任ある、没入型で目的志向の旅行へのシフトを象徴しています。日本はその豊かな文化遺産、手付かずの自然景観、持続可能性への強い理念を背景に、このトレンドを活かす独自の立場にあります。成長を牽引する主な要因は以下の通りです：

・エコ意識の高まり：旅行者は低炭素足跡、エコフレンドリーな宿泊施設、倫理的な観光を優先しています。
・政府と政策の支援：日本のグリーンツーリズムイニシアチブとカーボンニュートラル目標は、持続可能な旅行インフラの整備を促進しています。
・パンデミック後の旅行のシフト：観光客は、混雑の少ない、アウトドア重視の、ウェルネス志向の体験を求めています。
・アドベンチャーと文化への需要：ハイキング、サイクリング、農村でのホームステイ、伝統工芸のワークショップが人気を集めています。
日本のSAVE観光市場の主要セグメント1. 持続可能な観光

日本は、グリーンホテル、ゼロ・ウェイスト旅行、再生可能エネルギーを活用したリゾートの推進を進めています。主な動向：

・エコフレンドリーな宿泊施設：旅館や民宿が太陽光発電、地元産食材の調達、水資源の節約を導入しています。
・カーフリー旅行：しまなみ海道のような自転車観光ルートの拡大、電気自動車のレンタル。
・ユネスコとエコツーリズムサイト：屋久島や白川郷のような文化遺産や自然保護区の保存への注目が高まっています。
2. アドベンチャー観光

日本の多様な地形——日本アルプスから沖縄のサンゴ礁まで——がアドベンチャーを求める旅行者を惹きつけています：

・ハイキング&トレッキング：熊野古道と富士山周辺のトレイルが記録的な人気を博しています。
・ウィンタースポーツ：北海道と長野の持続可能なスキーリゾートでは、環境に優しい人工降雪システムが導入されています。
・マリンアクティビティ：西表島とケラマ諸島でのスノーケリング、ダイビング、カヌー。
3. ボランティア観光

休暇と地域貢献を組み合わせる旅行者が増加しています：

・災害復興ボランティア：東北地方（2011年の津波後）のプログラムは、国際的なボランティアを惹きつけています。
・野生生物保護：小笠原諸島での海亀保護と森林再生プロジェクト。
4. 体験型観光

旅行者は観光よりも深い文化体験を求めています：

・ファームステイ（里山体験）： 訪問者は農村で農家と共に働きます。
・伝統工芸ワークショップ：備前の陶芸、岐阜の和紙作り、新潟の酒造り。
・ウェルネス・リトリート： マインドフルネスや森林療法（森林浴）を提供する温泉リゾート。
政府・業界の取り組み

日本の観光当局は、SAVE ツーリズムを積極的に推進しています。

・日本政府観光局（JTA）の持続可能な観光計画： エコ認証を取得した企業に対するインセンティブ。
・地域活性化（地方再生）：過疎化した農村地域での観光を促進しています。
・デジタルノマド&長期滞在ビザ：地方へのリモートワーカーの誘致を推進しています。
課題と機会課題・人気観光地のオーバーツーリズム：京都、奈良、富士山では、観光と保存のバランスに苦慮しています。
・言語とアクセシビリティ：農村地域では多言語サービスの拡充が求められています。
・高コスト：持続可能な旅行オプションは高価格になる可能性があります。
機会：・テクノロジーの統合：AIガイド付きエコツアー、VR文化体験、アプリベースのカーボンフットプリント追跡。
・ラグジュアリーエコ旅行：高級な持続可能な旅館やプライベートな自然リゾート。
・コラボレーション：グローバルなエコツーリズムプラットフォームとのパートナーシップ（例：Kind Traveler、Green Pearls）。
競争環境

日本のSAVEツーリズム市場の主要企業には、以下のものが含まれます：

・旅行代理店：JTB、HIS、およびArigato Travel（倫理的なツアーに特化）。
・宿泊施設：Hoshino Resorts（エコ・ラグジュアリー）、Satoyama Stayプログラム。
・NGOと地域コミュニティ：Eco-Tourism Japan、Japan Volunteers-in-Parks。

Intrepid TravelやG Adventuresなどの国際的なプラットフォームも、日本をターゲットにした持続可能なツアーを拡大しています。

今後の見通し

日本のSAVEツーリズム市場は、以下の要因により大幅に成長すると予想されています：

・2025年大阪万博：持続可能性とイノベーションに焦点が当てられます。
・オリンピックの遺産：グリーンインフラへの継続的な重点が置かれます。
・ジェネレーションZとミレニアル世代の需要：若年層の旅行者が倫理的なツーリズムへのシフトを牽引しています。
結論

日本のSAVEツーリズム市場は、持続可能性、冒険、文化の真髄を融合させることで、旅行の概念を再定義しています。旅行者がますます「目的志向の旅」を求める中、自然・文化資産の保護にコミットする日本は、責任ある観光のグローバルリーダーとしての地位を確立しています。

KD Market Insightsについて:

KD Market Insightsは、グローバルな市場調査およびビジネスコンサルティングを行う企業です。お客様に深い市場洞察を提供し、変化の激しい環境におけるより良い意思決定を支援することを目的としています。当社は、市場を深く研究し、お客様が市場で際立つためのより良い戦略を提供できる有能な人材を擁しています。

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