日本のヘリテージツーリズム市場規模は2035年までに525億米ドルに達する見込み
KAY DEE MARKET INSIGHTS PRIVATE LIMITED
公開日：2025/7/24
KD Market Insightsは、市場調査レポート「日本のヘリテージツーリズム市場の将来動向と機会分析 - 2025年から2035年」を出版しました。当レポートでは、読者の皆様が十分な情報に基づいてビジネス上の意思決定を行えるよう、現在の市場動向と今後の成長機会に関する情報を網羅しています。当調査レポートでは、KD Market Insightsのリサーチャーが一次調査および二次調査の分析手法を駆使して、市場競争の評価、競合他社のベンチマーク、市場参入（GTM）戦略の把握に努めています。
日本のヘリテージツーリズム市場、文化・歴史旅行の人気上昇で力強い成長へ
日本遺産観光市場は、文化体験や歴史的建造物、日本の伝統芸能に対する世界的な関心の高まりを背景に、大きな盛り上がりを見せています。ユネスコ世界遺産、古寺、武者道、保存状態の良い江戸時代の町並みなど、日本は遺産旅行者にとって最高の旅行先として台頭しています。業界アナリストによると、同市場は今後10年間、政府の取り組み、持続可能な観光トレンド、外国人旅行者数の増加に支えられ、年平均成長率5.5%（Compound Annual Growth Rate）の安定した成長が見込まれています。
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市場概要
ヘリテージ・ツーリズムとは、その地域の歴史や文化を忠実に表現した場所、芸術品、アクティビティを体験する旅行を指します。数千年にわたる豊かな文化遺産を持つ日本には、以下を含む多様な遺産観光の魅力があります：
・ユネスコ世界遺産（京都の寺院、広島の平和記念碑、白川郷の茅葺き屋根の集落など）・武士と封建の歴史（例：姫路城、松本城、長崎出島廻船問屋など）
・伝統工芸（茶道、歌舞伎、和紙作りなど）
・巡礼路（熊野古道、四国八十八ヶ所巡礼路など）
日本政府観光局（JNTO）の報告によると、パンデミック後の外国人観光客は着実に回復しており、ヘリテージ・ツーリズムは文化的好奇心の強い旅行者を惹きつける上で重要な役割を果たしています。
主な成長要因1. 政府によるプロモーションと政策支援- 日本政府は、あまり知られていない地域の文化財にスポットを当てた日本遺産認定プログラムのような取り組みを通じて、遺産観光を積極的に推進しています。また、官民連携によるインフラ整備や史跡へのアクセスの改善も進んでいます。2. 本物の体験に対する需要の高まり- 現代の旅行者、特にミレニアル世代や高級志向の旅行者は、マスツーリズムから没入型の教育的旅行へとシフトしつつあります。古くからの伝統と最先端の現代性が融合した日本は、他にはない魅力を放っています。
3. サステイナブル＆スローツーリズムのトレンド- ヘリテージツーリズムは、環境に優しく責任ある旅を目指す世界的な動きと一致しています。東北や沖縄のような、地域に根ざした観光が地域の伝統を守る地方への旅行者の関心が高まっています。
4. デジタル＆バーチャルツーリズムの強化- 拡張現実（AR）ガイド、バーチャルツアー、AIを活用した翻訳サービスにより、遺産での訪問者体験が強化され、外国人観光客がよりアクセスしやすくなっています。
5. インバウンド観光の回復- 2023年の国境完全開放に伴い、日本には米国、欧州、アジアからの観光客が急増しており、その多くが一般的な観光よりも文化体験を優先しています。
市場の細分化
日本のヘリテージ・ツーリズム市場は、以下のように区分されます：
・遺産の種類 ： 文化遺産（寺院、祭り）、歴史遺産（城、戦場）、産業遺産（明治時代の工場）、自然遺産（霊峰、森林）・旅行者の属性： 旅行者層：国内旅行者、海外旅行者（アジア太平洋、ヨーロッパ、北米）
・観光モデル： 団体旅行、個人旅行、豪華遺産体験
京都と奈良は依然として遺産観光の中心地ですが、金沢、日光、長崎のような新興デスティネーションも、その保存状態の良い歴史とユニークな文化提供で人気を集めています。
競争状況日本のヘリテージ・ツーリズム分野の主要企業は以下の通り：
・日本航空（JAL）およびANA（文化旅行パッケージの推進）・株式会社JTB（ヘリテージ・ツアー専門）
・地元のDMO（デスティネーション・マーケティング・オーガニゼーション）（例：京都観光局）
・ラグジュアリー・トラベル・オペレーター（アバクロンビー＆ケント、インサイドジャパン・ツアーズなど）
旅行会社、自治体、ホスピタリティ・プロバイダーのコラボレーションにより、サムライをテーマにした滞在、職人によるワークショップ、夜間の遺産ライトアップなど、キュレーションされた体験が充実。
課題と機会課題
・人気エリアでのオーバーツーリズム（例：京都の伏見稲荷大社は混雑に直面）・インフラの老朽化（地方の遺産には近代的な設備が整っていないところもあります）
・言語の壁（遠隔地では多言語対応が限定的）
機会
・人里離れた観光地の開発（例：佐渡の金山、東北の武家町など）・ナイトツーリズムと季節のイベント（提灯祭り、城のライトアップなど）
・テクノロジーの融合（VRサムライ体験、AIツアーガイド）
今後の展望
日本のヘリテージツーリズム市場は力強い成長を遂げ、[挿入年]までの市場規模は[挿入額]と予測されています。将来を形作るトレンドは以下の通り：
・テーマ旅行の台頭（ポップカルチャーと歴史を融合させたアニメ巡礼など）・MICEツーリズムの増加（会議やイベントの会場としての遺産）
・パンデミック後のラグジュアリー需要（高級旅館滞在、プライベート文化ツアー）
結論
旅行者が歴史や文化との深いつながりを求める中、日本のヘリテージ・ツーリズム市場は盛り上がりを見せるでしょう。政策立案者、地域社会、企業を含む関係者は、持続可能な成長を確保するために、保護とイノベーションのバランスを取る必要があります。
KD Market Insightsについて:
KD Market Insightsは、グローバルな市場調査およびビジネスコンサルティングを行う企業です。お客様に深い市場洞察を提供し、変化の激しい環境におけるより良い意思決定を支援することを目的としています。当社は、市場を深く研究し、お客様が市場で際立つためのより良い戦略を提供できる有能な人材を擁しています。
