日本のオンライン自動車購入市場の規模、シェア、成長およびメーカー 2035年
KAY DEE MARKET INSIGHTS PRIVATE LIMITED
公開日：2025/10/2
KDマーケットインサイトは、市場調査レポート『日本オンライン自動車購入市場の将来動向と機会分析 ― 2025年から2035年』を発表しました。本レポートの範囲には、現行の市場動向や将来の成長機会に関する情報が含まれており、読者が十分な情報に基づいたビジネス判断を行えるよう構成されています。本調査レポートでは、KDマーケットインサイトのリサーチチームが一次および二次の調査手法を用いて、市場競争の評価、競合他社のベンチマーキング、そして市場参入戦略（GTM戦略）の理解を行いました。
日本オンライン自動車購入市場の規模、シェア、成長要因、セグメンテーション、メーカーおよび将来展望
市場概要日本のオンライン自動車購入市場は、デジタルトランスフォーメーションによって自動車小売業の風景が変化する中で着実に成長しています。従来、日本の自動車販売はディーラーネットワークや対面での交渉に大きく依存してきました。しかし、消費者行動の変化、技術の進歩、そしてEコマースの利便性により、新車・中古車の購入にオンラインプラットフォームを利用する顧客が増加しています。
日本のオンライン自動車購入プラットフォームは、車両検索から融資オプション、保険、アフターサービス、さらには自宅配送までを含むエンドツーエンドのソリューションを提供しています。デジタル取引への信頼性の向上、透明性のある価格設定、幅広い車両の選択肢がこのシフトを加速させています。COVID-19のパンデミックも、消費者とディーラー双方にデジタルファーストモデルの採用を促す要因となりました。
市場規模とシェア日本は世界有数の自動車市場であり、オンライン小売の導入が進んでいます。中古車は価格の手頃さと多様性からオンライン取引において大きなシェアを占めており、新車購入のオンライン化も徐々に進展しています。東京、大阪、名古屋といった都市部では、インターネット普及率の高さと若年層のデジタル慣れにより採用が進んでいます。
サンプルレポートはこちら@ https://www.kdmarketinsights.jp/contact-us
市場は国内プラットフォームが優勢ですが、グローバル企業や自動車メーカーによるデジタル施策も進出しており、競争が激化しています。利便性、選択肢の多さ、透明な価格比較が、従来型ディーラーに対するオンラインプラットフォームの優位性を高めています。
成長要因・自動車小売のデジタルトランスフォーメーション – 自動車メーカーやディーラーが新たな顧客層獲得のためにオンラインチャネルに投資
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利便性志向の高まり – 複数のディーラーを回るよりもオンラインで車を比較・購入したいという需要
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中古車需要の増加 – コスト効率の高い中古車に対する関心がオンライン取引を後押し
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COVID-19の影響 – 非接触型購入や自宅配送の加速
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フィンテック・電子決済の統合 – オンライン融資、リース、デジタル決済により購入プロセスが簡便化
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若年層のデジタル志向 – ミレニアル世代やZ世代はシームレスなデジタル体験を好む
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透明性と信頼性 – 車両履歴レポート、レビュー、価格比較を提供するプラットフォームが信頼を獲得
市場セグメンテーション
車両タイプ別：
・新車
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中古車
取引タイプ別：
・直接購入
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融資／リース
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サブスクリプションモデル
プラットフォームタイプ別：
・自動車メーカー（OEM）プラットフォーム（トヨタ、日産など）
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サードパーティオンラインマーケットプレイス（中古車専門サイトなど）
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ディーラーバック型プラットフォーム
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Eコマース・クラシファイドプラットフォーム
主なメーカー・プラットフォーム
日本のオンライン自動車購入市場は、自動車メーカー、ディーラー、サードパーティプラットフォームによって支えられています。主要プレーヤーは以下の通りです：
・トヨタ自動車株式会社 – 新車・中古車販売用のデジタルプラットフォームを提供
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本田技研工業株式会社 – デジタル販売チャネルを拡大し顧客とのエンゲージメントを強化
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日産自動車株式会社 – 新車販売や顧客対応におけるオンラインプラットフォームを積極推進
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ガリバーインターナショナル株式会社 – 中古車販売で強力なオンラインプレゼンスを確立
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ネクステージ株式会社 – 中古車取引に特化したデジタルプラットフォームを展開
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カーセンサー（リクルートホールディングス） – 車両売買に人気のオンラインマーケットプレイス
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Yahoo! Japan自動車、楽天 – 車両リスティング、オークション、関連サービスを提供
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CarsomeやCarvana（海外モデル） – 日本市場に間接的影響を与えるデジタルファースト企業
将来展望
日本のオンライン自動車購入市場は、デジタル普及、消費者行動の変化、自動車メーカーの戦略により非常に有望です。中古車取引が引き続き主流ですが、自動車メーカーがデジタル小売エコシステムを強化するにつれて、新車のオンライン購入も拡大すると見込まれます。特に利便性を重視する若年層の間では、サブスクリプションモデルや柔軟なリースオプションの人気が高まるでしょう。
次の成長フェーズは技術統合によってもたらされます。AIによるレコメンド、AR/VR車両ビューイング、ブロックチェーンによる車両履歴追跡を提供するプラットフォームが競争優位を築きます。さらに、デジタル融資や保険サービスの強化により、購入体験は一層効率化されます。
また、持続可能性の潮流も市場に影響を与え、電気自動車（EV）需要の拡大に伴い、EV情報や充電ソリューション、政府補助金ガイドを提供するオンラインプラットフォームが増えるでしょう。
結論： 日本のオンライン自動車購入市場は、デジタルイノベーション、利便性志向、所有形態の変化によって着実に拡大する見通しです。エンドツーエンドのデジタルソリューション、透明性、先端技術の導入に注力する企業が、この進化する自動車小売エコシステムのリーダーとなるでしょう。
KD Market Insightsについて:
KD Market Insightsは、グローバルな市場調査およびビジネスコンサルティングを行う企業です。お客様に深い市場洞察を提供し、変化の激しい環境におけるより良い意思決定を支援することを目的としています。当社は、市場を深く研究し、お客様が市場で際立つためのより良い戦略を提供できる有能な人材を擁しています。
