世界のシェービング市場：2031年までに47億米ドル規模に拡大、CAGR4.3％で成長見通し

世界のシェービング市場は、2022年から2031年までに32.2億米ドルから47億米ドル までの収益増加が見込まれ、2023年から2031年の予測期間にかけて年平均成長率（CAGR）が4.3％で成長すると予測されています。

世界のシェービング市場は、2022年の32.2億米ドルから2031年には47億米ドルに達すると予測されており、2023年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）4.3％で拡大すると見込まれています。シェービング市場は、カミソリ（手動・電動）、シェービングクリーム、フォーム、ジェル、プレシェーブおよびアフターシェーブ製品、ミラーやブラシなどのアクセサリーまで幅広くカバーしています。近年では、男性用だけでなく女性用の製品展開も強化されており、性別や肌質、嗜好に応じた多様な製品ラインが登場しています。

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市場成長の背景とトレンド

シェービング市場の成長を支えているのは、パーソナルケア意識の高まりとライフスタイルの多様化です。特に都市化の進展に伴い、消費者は清潔感や外見への配慮を重視する傾向が強まっています。さらに、ソーシャルメディアやデジタルプラットフォームの普及によって、美容やグルーミング習慣が文化として定着しつつあります。

メーカー各社は、肌への優しさを重視した製品開発に注力しています。従来の化学成分中心の製品に代わり、天然由来・有機成分配合のシェービングクリームやジェルが市場の中心になりつつあります。ココアバター、炭素、エッセンシャルオイルなど、肌を保湿しながら刺激を抑える成分を活用した製品が人気を集めています。これにより、消費者満足度の向上とリピート購入率の増加が期待されています。

技術革新と製品進化

技術の進歩はシェービング体験を大きく変えました。特に、電動カミソリやトリマーの普及は市場の成長を牽引しています。これらの製品は利便性と効率性に優れ、従来の手動カミソリよりも短時間で滑らかな仕上がりを実現します。加えて、AIやセンサー技術を搭載したスマートシェーバーの登場により、ユーザーの肌状態を自動検知し、最適な剃り方をサポートするなど、パーソナライズドグルーミングの時代が到来しています。

さらに、サステナビリティの観点からも技術革新が進んでいます。リサイクル可能なカミソリや替え刃、再利用可能なブラシなど、環境負荷を低減するエコ製品が増加。グローバルブランドを中心に、「サステナブル・ビューティ」への取り組みが顕著です。

競合脱毛技術との関係と課題

市場拡大の一方で、シェービング市場はレーザー脱毛や光脱毛などの長期脱毛技術との競争にも直面しています。特に美容医療やエステ業界の成長により、恒久的な脱毛を望む消費者が増加しています。ただし、これらの施術はコストや肌トラブルのリスクを伴うことから、依然としてシェービングは手軽で安全な手段として支持されています。メーカー各社は、敏感肌向けや時短ニーズに対応した製品を開発することで、この競合環境を乗り越えようとしています。

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主要企業と競争環境

世界のシェービング市場には、Procter & Gamble（Gillette）、Edgewell Personal Care（Schick）、Unilever（Dollar Shave Club）、Philips、Panasonic、Harry’s Inc. などの有力プレイヤーが存在します。これらの企業は、革新的なシェービング技術や肌に優しい製品ラインを次々に投入し、競争優位を確立しています。また、スタートアップブランドも増加しており、サブスクリプションモデルや環境配慮型デザインを武器に市場に新風を吹き込んでいます。

主要な企業:

・Beiersdorf AG
・Church & Dwight Co Inc
・Reckitt Benckiser Group plc
・Procter & Gamble
・Oriflame Holding AG
・Koninklijke Philips N.V.
・Syska India Ltd
・Harry’s Inc
・Societe BIC S.A

市場セグメンテーション分析

製品別分析：カミソリおよびブレードが主要セグメント
製品カテゴリーでは、「カミソリおよびブレード」セグメントが市場の最大シェアを占めています。日常的な使用頻度が高く、特に使い捨てカミソリが高い需要を維持しています。最近では、替え刃式やサブスクリプションモデルの導入が進み、コスト効率と利便性を両立させた新しい販売モデルが注目されています。企業では、従業員の清潔感維持のためにカミソリ製品を常備するなど、B2B需要の拡大も見られます。

流通チャネル別分析：オフライン優位からオンライン拡大へ
流通チャネルでは、伝統的にオフライン販売（スーパーマーケット、ドラッグストア、量販店など）が市場の中心でした。消費者は商品を直接確認し、ブランドや香り、テクスチャーを体験できる点を重視しています。主要企業は、プロモーションイベントや店舗体験キャンペーンを積極的に展開し、ブランドロイヤルティを高めています。

一方で、オンライン販売セグメントは最も急速に成長しています。スマートフォンの普及と共に、Amazonや楽天、Flipkart、eBayなどのECプラットフォームが主要な販売チャネルとして台頭。特にコロナ禍以降、非接触型購買行動が一般化したことにより、オンラインでのシェービング製品購入が定着しました。ブランド独自の公式サイトでは、定期購入割引や限定セット販売を通じて顧客囲い込みを強化しています。

セグメンテーションの概要

世界のシェービング市場は、製品、流通チャネル、地域に焦点を当てて分類されています。

製品別

・髭剃り及び剃刀
・髭用保湿剤、髭剃り前クリーム
・アフターシェーブ乳液

流通チャネル別

・オフライン
・オンライン

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地域別市場分析

北米市場の動向
北米は、世界のシェービング市場をリードする最大の地域です。同地域では、パーソナルケア製品に対する高い支出意識とグルーミング文化の浸透が成長を後押ししています。特に男性グルーミング市場が成熟しており、髭のスタイリングやシェービング後のスキンケア製品が好調です。また、女性向けのプレミアム電動シェーバーや敏感肌対応製品も増加しており、性別を問わず幅広い層から支持を得ています。

さらに、ブランド各社はオンライン・オフライン統合戦略（オムニチャネル戦略）を展開し、スーパーマーケットや専門店に加え、公式ECサイトやAmazonなどの大手プラットフォームを活用して市場シェアを拡大しています。

アジア太平洋市場の成長加速
アジア太平洋地域は、今後最も高い成長率が見込まれる市場です。特に中国、インド、日本、韓国などでは、衛生意識と美意識の高まりが消費を押し上げています。若年層を中心にグルーミング習慣が日常化し、男女問わずスキンケア一体型のシェービング製品への需要が急増しています。また、教育機関や企業による衛生啓発活動の拡大が、衛生意識の向上に寄与しています。

加えて、アジア太平洋地域ではeコマースの成長が顕著です。スマートフォン利用率の上昇とオンラインショッピング文化の定着により、オンラインチャネルが販売の主要ルートとなりつつあります。これにより、地方都市や新興市場へのリーチが容易になり、シェービング市場全体の底上げが進んでいます。

地域別

・北アメリカ
・アメリカ
・カナダ
・メキシコ
・ヨロッパー
・西ヨロッパー
・イギリス
・ドイツ
・フランス
・イタリア
・スペイン
・その地の西ヨロッパー
・東ヨロッパー
・ポーランド
・ロシア
・その地の東ヨロッパー
・アジア太平洋
・中国
・インド
・日本
・オーストラリアおよびニュージーランド
・韓国
・ASEAN
・その他のアジア太平洋
・中東・アフリカ（MEA）
・サウジアラビア
・南アフリカ
・UAE
・その他のMEA
・南アメリカ
・アルゼンチン
・ブラジル
・その他の南アメリカ

今後の市場展望

2031年に向けて、世界のシェービング市場はさらに多様化し、スマートグルーミングとサステナビリティが成長のキーワードとなるでしょう。AI搭載の電動シェーバー、肌タイプ別パーソナライズド製品、再生可能素材の採用など、消費者体験を高める技術革新が続くと予測されます。さらに、ジェンダーニュートラル製品の需要拡大やエシカルブランドの台頭により、社会的価値と個人の美意識を融合した新しい市場構造が形成されつつあります。

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