「バスボムのアジア市場規模予測～2030年」調査資料を販売開始

株式会社マーケットリサーチセンター

公開日：2025/4/30

（株）マーケットリサーチセンタ－（本社：東京都港区、グローバル調査資料販売）では、「バスボムのアジア市場規模予測～2030年」調査資料の販売を2025年4月30日に開始いたしました。アジアのバスボム市場規模（国内市場規模を含む）、動向、予測、関連企業の情報などが盛り込まれています。

■レポート概要
1. エグゼクティブサマリー

本レポートは、アジア太平洋（APAC）地域におけるバスボム市場の現状と2030年までの将来展望を総合的に分析したものです。APAC地域のバスボム市場規模は、2019年の約5億米ドルから2024年には約8億米ドルへと拡大し、2025年～2030年には年平均成長率（CAGR）約9.2％で成長し、2030年には約15億米ドル規模に達すると予測されます。日本、韓国、中国、インド、オーストラリアが主要市場を形成しており、特にスキンケア志向の高まりやリラクゼーションニーズの増加を背景に、天然成分配合や機能性を謳ったプレミアム製品の需要が急拡大しています。流通チャネルは、ECプラットフォーム、専門小売店、ドラッグストア、サロン・スパ向け卸売が混在し、直販モデルやサブスクリプションサービスを取り入れる企業も増加しています。今後はサステナブルパッケージやオーガニック認証製品、ジェンダーニュートラルデザインの採用が競争優位性の鍵となると考えられます。本報告書では、市場動向、主要プレーヤー、競争環境、技術・製品トレンド、政策動向、リスク要因を詳細に整理し、企業や投資家が戦略的判断を行うための示唆を提供します。

2. リサーチ方法論

本調査は、二次調査と一次調査を組み合わせたハイブリッドアプローチを採用しています。二次調査では、業界レポート、公開統計、企業財務資料、専門誌記事、市場調査機関のデータベースからAPAC地域のバスボム市場データを収集・分析しました。一次調査では、バスボム製造メーカー、OEM/ODM事業者、美容サロン・スパ運営会社、卸売ディストリビューター、主要ECプラットフォーム運営者など約60社以上へのインタビューを実施し、製品開発動向、顧客ニーズ、価格戦略、流通チャネルの実態を把握しました。市場規模推計には、販売数量、平均販売単価、チャネル別売上構成比、顧客セグメントごとの利用頻度をパラメータに用いた定量モデルを構築し、マクロ経済シナリオを反映させた感度分析を行いました。また、品質管理体制として複数段階のレビューを実施し、用語定義、前提条件、調査範囲を明確にした上で報告書を完成させています。

3. 市場構造

APACバスボム市場は、以下の軸で細分化しています。
• 製品タイプ別：ソルトタイプ、オイルタイプ、ハーブ／フラワーエッセンス配合タイプ、フィズ（発泡）タイプ、マシュマロ／クリーム状タイプ
• 価格帯別：エコノミー（5米ドル未満）、ミッドレンジ（5～15米ドル）、プレミアム（15米ドル以上）
• 販売チャネル別：EC（自社サイト、マーケットプレイス）、専門小売店（コスメ専門店、バスグッズ専門店）、ドラッグストア／量販店、サロン・スパ向け卸売、サブスクリプションサービス
• 成分・機能別：保湿（ヒアルロン酸、グリセリン）、美白（ビタミンC誘導体）、アロマテラピー（ラベンダー、ティーツリー）、デトックス（海塩、炭）、敏感肌対応（オーガニック、無香料）
• 地域別：日本、韓国、中国（北・東部、南部）、インド、オーストラリア、東南アジア（タイ、マレーシア、インドネシア、ベトナム、シンガポール）
各セグメントにおける市場規模、成長率、シェアを明示し、地域ごとの消費トレンドとニーズの違いを可視化しています。

4. 経済・人口動態スナップショット

APAC地域は世界人口の約60％を占め、そのうち可処分所得の増加率が高い新興国と成熟市場が混在しています。日本・韓国・オーストラリアなどの先進国では、高齢化とウェルネス志向の高まりを背景に、セルフケア製品市場が拡大しています。一方、中国・インド・東南アジア諸国では、若年層を中心にSNSでの美容情報共有が活発化し、新興中間層の購買意欲を刺激しています。特にECインフラの整備とモバイル決済の普及が、オンライン購入を加速させています。これらの人口動態・経済動向が、製品価格帯選好や購入頻度、機能訴求に関する地域差を生んでいます。

5. グローバルバスボム市場展望

世界のバスボム市場は、2019年の約20億米ドルから2024年に約32億米ドルへ成長し、2030年には約50億米ドルに達すると予測されています。地域別では北米・欧州市場が約60％のシェアを維持する一方、APACの成長率は最も高く、2030年にはグローバル市場の約40％を占める見通しです。グローバルトレンドとしては、自然派・オーガニック認証製品、高機能素材（CBD、コラーゲン、プラセンタ）配合製品、ジェンダーニュートラルマーケティング、多目的スキンケアとの組み合わせ（バスボム＋ボディスクラブセット）などが注目されています。また、サステナブルパッケージやリフィルサービスを通じた循環型ビジネスモデルが欧米発で広がりつつあり、APAC市場でも今後主流化が予想されます。

6. アジア太平洋バスボム市場展望

APAC市場は、2019年の約5億米ドルから2024年に約8億米ドルへ成長し、2030年には約15億米ドルに達すると予測されます。
• 日本：高い美容意識と品質志向を背景に、プレミアム価格帯の機能性製品が堅調に推移。2019～2024年の年平均成長率は約6.5％。
• 韓国：K-ビューティーの影響でオーガニック・CBD配合タイプが台頭。SNSマーケティングによるバイラルヒット製品が多く、CAGR約8.0％。
• 中国：オンラインライブコマースやショート動画プラットフォームを活用したD2Cブランドが急増。若年層向けエコノミーからミッドレンジ製品が中心で、CAGR約10.5％。
• インド：アーユルヴェーダ成分配合の自然派製品が高い支持を獲得。都市部富裕層向けプレミアム市場も形成されつつあり、CAGR約9.8％。
• オーストラリア：オーガニック認証製品とビーガン対応製品が市場を牽引。ドラッグストアチェーンでの取り扱いが増加し、CAGR約7.0％。
• 東南アジア諸国：マレーシアやインドネシアではハラール認証製品が成長ドライバーに。シンガポールやタイでは多国籍観光客向け土産需要も支え、CAGR約9.0％。

7. 市場ダイナミクス

（1）市場促進要因
• セルフケア・ウェルネス志向の高まり：ストレス緩和や睡眠改善を目的としたバスボム利用が拡大。
• SNSマーケティング効果：インスタグラムやショート動画でのビジュアル訴求が購買を後押し。
• EC・D2Cモデルの浸透：オンライン直販による製品差別化とブランドストーリー訴求が可能。
• 機能性素材の多様化：CBD、コラーゲン、ヒアルロン酸、プラセンタなど新規配合成分がイノベーションを促進。
（2）市場抑制要因
• 規制・認証コスト：オーガニック、ハラール、コスメ規制対応のためのコスト負担増。
• 価格競争激化：多くの国内外ブランド参入に伴い、エコノミー帯での価格下落圧力。
• 品質トラブルリスク：肌トラブルやアレルギー対応が不十分な製品への信頼低下懸念。
（3）トレンド動向
• サステナブルパッケージ：リサイクル素材やリフィル対応パウチの採用が拡大。
• ジェンダーニュートラルデザイン：パッケージや香り、色彩において性別を問わないブランド展開。
• サブスクリプションサービス：定期的に異なる香りや機能を試せるセット販売モデルが増加。
• 店舗体験型POP-UP：期間限定ショップやワークショップでブランド認知向上を図る事例が増加。
（4）COVID-19の影響
パンデミック期にはステイホーム需要の高まりからバスボム利用が急増し、EC販売が前年比150％超の成長を記録しました。一方、サプライチェーンの混乱や原材料価格上昇によるコストプッシュインフレが一部価格転嫁要因となりましたが、2022年以降は安定化しつつあります。
（5）政策・規制枠組み
各国で化粧品・パーソナルケア製品の安全基準や成分規制が強化されており、オーガニック認証（COSMOS、USDA、JAS）やハラール認証の取得が市場参入の条件となりつつあります。さらに、プラスチック削減政策に伴いパッケージ規制の動きが加速しているため、循環型デザインへの対応が不可欠です。

8. 競争環境

APACバスボム市場には、国際的大手ブランドからローカルOEMメーカーまで多様なプレーヤーが参入しています。主な企業・ブランドは以下のとおりです。
• グローバルブランド：Lush、The Body Shop、Burt’s Bees、Sabon
• 日系・韓系ブランド：Bathclin、Colombia、Innisfree、Skinfood
• 中国系D2Cブランド：Urban Botanics、Herbivore Botanicals（中国ローカル版）、ROE Cosmetics
• インドネシア・マレーシア系：Wardah（ハラール）、Mustika Ratu
• オーストラリア系オーガニック：Frank Body、Bondi Wash
各社の製品ポートフォリオ、価格戦略、流通チャネル、R&D投資動向、マーケティング手法を分析し、SWOT分析やポーターの五力分析を用いて競争優位性を評価しています。特に、機能性成分開発力、サステナビリティ対応力、D2Cマーケティング力が差別化の鍵となっています。

9. 戦略的提言

1. 差別化された機能性開発：CBDやペプチド、プロバイオティクスなど先進成分を活用し、高付加価値製品を開発します。
2. サステナブルパッケージ戦略：リサイクル素材、リフィル方式、プラスチックフリー包装を積極的に導入し、ESGアピールを強化します。
3. D2C／サブスクリプションモデル：自社ECと定期便サービスを連携させ、顧客ロイヤルティを醸成し、LTVを最大化します。
4. ジェンダーニュートラル＆インクルーシブデザイン：パッケージや香り選定で幅広いユーザー層に訴求し、マーケットシェアを拡大します。
5. OMO（Online Merges with Offline）体験：ポップアップやワークショップ、サロン提携により、実際に香りや使い心地を体験できる機会を提供します。
6. 新興市場参入：東南アジア・南アジア諸国でハラール認証・地元成分配合製品を展開し、市場先行者優位を築きます。
7. 規制・認証対応強化：オーガニック、ハラール、エコ認証など取得を推進し、市場参入障壁をクリアします。

10. 付録

本報告書には以下の付録を収録しています。
• 用語解説：主要用語および成分・機能に関する定義
• FAQ：調査手法、市場定義、用語に関するよくある質問と回答
• 詳細データ表：国別／製品タイプ別／チャネル別の市場規模推移および予測値
• 主要企業プロファイル：企業概要、財務ハイライト、製品ポートフォリオ、戦略動向
• 調査方法論詳細：前提条件、モデル構築手法、一次・二次調査フレームワーク
• 免責事項

■目次
1. はじめに
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
1.1 レポートの背景と目的
1.2 調査対象期間および対象地域
1.3 バスボム市場の定義および適用範囲
1.4 用語集および略語一覧
1.5 レポート構成と読み方
2. 調査方法論
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2.1 二次調査（デスクリサーチ）
2.1.1 公的統計データの収集手法
2.1.2 業界レポート・学術文献のレビュー
2.1.3 企業プレスリリース・財務資料の分析
2.1.4 オンラインデータベースの活用プロセス
2.1.5 過去レポート比較によるトレンド把握
2.2 一次調査（フィールドリサーチ）
2.2.1 キーオピニオンリーダー（KOL）インタビュー
2.2.2 小売業者・EC事業者へのアンケート調査
2.2.3 消費者フォーカスグループディスカッション
2.2.4 店頭・イベント会場での観察調査
2.2.5 データ収集時の倫理的配慮と合意取得
2.3 市場規模推計手法
2.3.1 ボトムアップ方式：販売数量×単価算出
2.3.2 トップダウン方式：業界売上シェア推定
2.3.3 感度分析によるシナリオ別試算
2.3.4 クロスチェックによるデータ検証
2.4 データクレンジング・品質保証
2.4.1 異常値検出および修正プロセス
2.4.2 第三者レビュー体制
2.4.3 最終編集および監修手順
3. 市場構造分析
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
3.1 市場セグメンテーション概要
3.1.1 製品タイプ別
3.1.1.1 固形バスボム
3.1.1.2 ジェル・フォームタイプ
3.1.1.3 デラックス・ギフトセット
3.1.1.4 オーガニック／天然素材タイプ
3.1.2 配合機能別
3.1.2.1 保湿・スキンケア機能
3.1.2.2 アロマテラピー機能
3.1.2.3 カラーチェンジ／泡立ち機能
3.1.2.4 エクスフォリエーション（角質除去）機能
3.1.3 販売チャネル別
3.1.3.1 オンライン直販サイト
3.1.3.2 ECモール（総合プラットフォーム）
3.1.3.3 ドラッグストア・バラエティショップ
3.1.3.4 百貨店・専門店
3.1.3.5 ギフトショップ・雑貨店
3.1.4 エンドユーザー別
3.1.4.1 女性消費者向け
3.1.4.2 男性消費者向け
3.1.4.3 ギフト需要（贈答用）
3.1.4.4 ホテル・スパ・業務用
3.2 主要前提条件と市場定義
3.3 参入障壁・制約事項
3.4 略語・記号一覧
3.5 情報ソース一覧
4. マクロ経済・消費者動向
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
4.1 アジア太平洋地域のGDP成長率動向
4.2 世帯可処分所得の推移と消費トレンド
4.3 健康志向・セルフケア需要の高まり
4.4 スキンケア／ビューティー市場との連動
4.5 EC市場・オンライン購買行動の変化
4.6 COVID-19以降の衛生・癒やし需要
5. グローバル市場概況
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
5.1 世界市場規模（数量・価値）の推移と予測
5.1.1 2017–2021年実績分析
5.1.2 2022–2026年短期予測
5.1.3 2027–2031年中長期予測
5.2 地域別シェア分析
5.2.1 北米市場動向
5.2.2 欧州市場動向
5.2.3 アジア太平洋市場動向
5.2.4 その他地域（中東・南米・アフリカ）
5.3 製品タイプ別市場規模・予測
5.3.1 固形バスボム
5.3.2 ジェル・フォームタイプ
5.3.3 デラックス・ギフトセット
5.3.4 オーガニック素材タイプ
5.4 配合機能別市場規模・予測
5.4.1 保湿・スキンケア機能
5.4.2 アロマテラピー機能
5.4.3 カラーチェンジ／泡立ち機能
5.4.4 エクスフォリエーション機能
5.5 販売チャネル別市場規模・予測
5.5.1 オンライン直販
5.5.2 ECモール
5.5.3 ドラッグストア／バラエティショップ
5.5.4 百貨店・専門店
5.5.5 ギフトショップ
6. アジア太平洋市場概況
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
6.1 市場規模（数量・価値）の推移と予測
6.1.1 2017–2021年実績比較
6.1.2 2022–2026年予測シナリオ
6.1.3 2027–2031年長期予測
6.2 国別市場シェア分析
6.2.1 中国
6.2.2 日本
6.2.3 インド
6.2.4 オーストラリア
6.2.5 韓国
6.2.6 ASEAN諸国
6.3 製品タイプ別市場規模・予測
6.3.1 固形タイプ
6.3.2 フォーム／ジェルタイプ
6.3.3 ギフトセット
6.3.4 オーガニック素材
6.4 配合機能別市場規模・予測
6.4.1 スキンケア機能
6.4.2 アロマ機能
6.4.3 カラー・泡立ち機能
6.4.4 角質ケア機能
6.5 販売チャネル別市場規模・予測
6.5.1 オンライン直販
6.5.2 ECモール
6.5.3 ドラッグストア／専門店
6.5.4 ギフトショップ
6.6 価格帯別市場動向
6.6.1 プレミアムセグメント
6.6.2 ミドルセグメント
6.6.3 エントリーセグメント
7. 市場動向分析
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
7.1 市場促進要因（ドライバー）
7.1.1 セルフケア・ウェルネス志向拡大
7.1.2 天然・オーガニック素材への関心高騰
7.1.3 SNS・インフルエンサー影響力増大
7.1.4 ECプラットフォームの利便性向上
7.1.5 ギフト市場としての成長
7.2 市場抑制要因（レジストレイント）
7.2.1 原材料コスト上昇リスク
7.2.2 規制・認証要件の厳格化
7.2.3 代替入浴製品（バスソルト等）の競合
7.2.4 環境負荷・プラスチック包装問題
7.3 最新トレンド
7.3.1 サステナビリティ／エコパッケージの採用
7.3.2 パーソナライズ・カスタム処方サービス
7.3.3 マイクロバイオーム対応保湿技術
7.3.4 色彩・香りのマルチセンシング体験
7.3.5 リフィル／固形ミックス型製品の登場
7.4 COVID-19パンデミックの影響分析
7.4.1 在宅時間増加と入浴体験重視
7.4.2 オンライン販売比率の急上昇
7.4.3 衛生・抗菌機能訴求の高まり
7.5 サプライチェーン構造とリスク分析
7.5.1 原材料（香料・成分）調達動向
7.5.2 製造拠点の地域分散度合い
7.5.3 物流・輸送コスト変動リスク
7.5.4 包装資材サステナビリティ課題
7.6 規制・認証フレームワーク比較
7.6.1 化粧品規制（各国GMP基準等）
7.6.2 オーガニック認証（COSMOS等）
7.6.3 環境ラベリング制度
7.7 業界専門家コメントと見解
7.7.1 インタビュー要点
7.7.2 キーインサイト
8. 製品原価・収益構造分析
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
8.1 原材料コスト構成分析
8.1.1 香料・エッセンシャルオイル比率
8.1.2 発泡剤・界面活性剤コスト
8.1.3 天然素材 vs 化学合成素材
8.2 製造・加工コスト
8.2.1 連続成形 vs 手作業製造
8.2.2 混合・成形設備投資
8.2.3 品質検査・試験費用
8.3 包装・ラベリングコスト
8.3.1 エコパッケージ導入コスト
8.3.2 デザイン・ブランディング費用
8.4 販売マージン構造
8.4.1 直販 vs 卸売マージン差異
8.4.2 ECプラットフォーム手数料
8.4.3 小売店マージン・プロモーション費用
9. 国別市場分析
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
9.1 中国市場分析
9.1.1 マクロ経済・消費者トレンド
9.1.2 ECチャネル比率とショートビデオ販促
9.1.3 ローカルブランド vs 輸入ブランド競争
9.1.4 地域別嗜好（北上広深等）
9.2 日本市場分析
9.2.1 バス文化と入浴習慣の特性
9.2.2 ドラッグストア・バラエティショップ動向
9.2.3 天然素材・温泉土配合製品の人気
9.2.4 小ロット・手作りブランド市場
9.3 インド市場分析
9.3.1 経済成長とミドルクラス消費
9.3.2 アーユルヴェーダ・ハーブ素材需要
9.3.3 デリバリー・D2Cチャネル成長
9.3.4 輸入品に対する価格感度
9.4 オーストラリア市場分析
9.4.1 環境保全意識の高さとグリーン化
9.4.2 天然／オーガニック認証取得ブランド
9.4.3 サブスクリプションボックス市場
9.4.4 小規模工房ブランドの台頭
9.5 韓国市場分析
9.5.1 K-ビューティー連動商品の展開
9.5.2 香り・テクスチャにおけるイノベーション
9.5.3 SNS映えパッケージ戦略
9.5.4 メガトレンド：セルフスパ体験
9.6 ASEAN諸国市場分析
9.6.1 タイ・ベトナムの香料素材活用
9.6.2 インドネシア・フィリピンのDIYキット需要
9.6.3 小規模生産者のエコブランド戦略
9.6.4 観光土産市場との連携機会
10. 競合環境分析
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10.1 競合ダッシュボード（市場シェア比較）
10.2 ビジネスモデル別競合マッピング
10.2.1 D2Cサブスクリプションモデル
10.2.2 ギフトセット特化型モデル
10.2.3 小売チャネル重視モデル
10.2.4 OEM／プライベートブランドモデル
10.3 ポーターの5フォース分析
10.3.1 新規参入の脅威
10.3.2 代替製品の脅威
10.3.3 供給者の交渉力
10.3.4 バイヤーの交渉力
10.3.5 既存競合間の敵対関係
10.4 主要企業プロファイル
10.4.1 Lush Cosmetics
10.4.1.1 企業概要
10.4.1.2 製品ポートフォリオ
10.4.1.3 サステナビリティ施策
10.4.1.4 アジア展開戦略
10.4.2 The Body Shop
10.4.2.1 企業概要
10.4.2.2 オーガニック認証製品
10.4.2.3 EC・店舗販売戦略
10.4.3 L’Occitane
10.4.4 国内主要ブランド／新興ベンチャー複数社
11. 将来展望およびシナリオ分析
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
11.1 成長シナリオ別市場予測
11.1.1 ベースラインシナリオ
11.1.2 サステナビリティ加速シナリオ
11.1.3 デジタル体験深化シナリオ
11.2 技術進化の影響評価
11.2.1 マイクロバイオーム対応処方技術
11.2.2 3Dプリント製造の商用化可能性
11.2.3 AIレコメンドによるパーソナライズ処方
11.3 政策・規制リスクシミュレーション
11.3.1 化粧品安全基準強化シナリオ
11.3.2 環境規制および包装廃棄法改正シナリオ
11.4 投資回収期間およびROI分析
11.4.1 セグメント別ROI比較
11.4.2 地域別リスク調整後リターン
11.4.3 設備投資／R&D投資シミュレーション
11.5 主要リスクとリスク緩和策
11.5.1 原材料供給リスク
11.5.2 規制対応リスク
11.5.3 ブランドレピュテーションリスク
12. 付録／免責事項
––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––
12.1 用語一覧
12.2 アンケート・インタビューフローサンプル
12.3 関連レポート一覧
12.4 FAQ／想定Q&A
12.5 図表リスト
12.6 調査協力者一覧
12.7 情報精度と責任範囲
12.8 将来予測に関する注意事項
12.9 著作権および利用条件
12.10 本レポートの改訂可能性について