【ユースタイルベトナム ベトナムでのポップアップストアの出店等に関するリサーチ記事】
ユースタイルラボラトリー株式会社
公開日：2025/5/23
ベトナムでの市場テスト（テストマーケティング）、ブランド認知度の向上、販売チャネルの拡張、現地パートナー・投資家へのアピールに最適！
出店候補地、出店費用概算、業種別のポップアップストア出店戦略などがわかります。
ベトナムでPOP UP SHOPを行う意味1. 市場テスト（テストマーケティング）
・ベトナム市場における商品ニーズや価格帯の反応を確認する絶好の機会。
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例えば、日本ブランドや高価格帯商品の「試験販売」に適している。
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フィードバックを得て、常設店やEC戦略へのフィードバックに活用可能。
2. ブランド認知度の向上
・通常のECサイトやSNSだけではリーチできない層にリアルな体験を通じて認知拡大。
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ショッピングモール・観光地・大学近くで開催すれば、幅広いターゲット層に接触できる。
3. 販売チャネルの拡張
・オンライン販売が主の企業にとってはオフライン接点を持つ絶好の機会。
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ベトナム人は「実際に見て・触ってから買う」ことを重視する傾向があり、ポップアップは有効。
4. 限定感による購買意欲の喚起
・「期間限定」「場所限定」の希少性が、衝動買いやSNS拡散を生み出す。
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限定商品やコラボグッズの投入も効果的。
5. 現地パートナー・投資家へのアピール
・ポップアップショップは、現地企業・モール・投資家に対して、**市場実績の「見える化」**ができる手段。
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「まず小さく試して、反応を見てから出店・提携を考える」ための布石になる。
特に効果的な業種
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アパレル／コスメ／日本食品・菓子／ライフスタイル雑貨／D2Cブランド
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日本文化系ブランド（例：キャラクター、文房具、和風雑貨）
注意点
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法規制：短期営業でも営業許可や税務登録が必要な場合あり
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物流・在庫管理：現地での保管や搬入搬出の手配が必要
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販売スタッフ：ベトナム語対応できる販売員の確保が成功のカギ
ベトナムポップアップストアの出店候補地
ベトナムでポップアップストア（期間限定店舗）を出店する候補地としては、集客力・話題性・ターゲット層との親和性を軸に、以下のような場所が考えられます：
1. 大型ショッピングモール内
目的：高い人流・購買力のある消費者へのリーチ
代表的な候補：
Vincom Center（ホーチミン・ハノイ）
AEON Mall（ハノイ、ビンズオン、ロンビエンなど）
Takashimaya Vietnam（ホーチミン）
Lotte Mart（全国主要都市）
Crescent Mall（ホーチミン・フーミーフン）
備考：モール運営側と事前に販促協力が可能か交渉することで、来場者数の増加が期待できます。
2. 若者・観光客の多い繁華街・歩行者エリア
目的：SNS映え・話題性を活用したブランド認知拡大
代表的なエリア：
Nguyen Hue通り（ホーチミン中心・歩行者天国）
ホアンキエム湖周辺（ハノイ）
Turtle Lake（ホーチミン・学生が集まるカフェエリア）
ベンタイン市場付近（観光客多）
備考：イベント連携・ライブアクション・体験型インスタレーションと相性が良いです。
3. コワーキングスペース・クリエイティブスペース
目的：スタートアップ・デザイナー・感度の高い層への訴求
候補例：
The Factory Contemporary Arts Centre（ホーチミン）
Toong、CirCO、Dreamplexなどの大手コワーキング施設
TĐX Ice Factory（展示・アートイベントも実績あり）
備考：ポップアップ＋トークイベントやワークショップとの同時開催に適します。
4. 大学周辺・学生街
目的：Z世代・ミレニアル層を狙ったテストマーケティング
候補例：
ホーチミン市国家大学（Thủ Đức）周辺
ハノイ国家大学、外交学院（Học viện Ngoại Giao）
FPT University（私立、テック系）
備考：低予算でチャネル拡大・話題作りが可能。キャンパス協力イベントも効果的。
5. 一時利用可能なイベント会場・倉庫
目的：空間全体を演出に使いたいブランド・新製品発表会向け
候補例：
White Palace（イベントホール）
GEM Center（ハイエンド向けイベント）
空き店舗や改装予定施設（短期賃貸）
備考：アート、音楽、ファッション系の体験型ポップアップに最適です。
化粧品（日本製品）の相談・販売ブース｜出店料金（10㎡・税抜単価）例 ■ 平日プラン（10日間）
・GO! Thăng Long：10,000,000 VND／日
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GO! Long Biên：4,000,000 VND／日
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Tops Market Hà Đông：2,000,000 VND／日
■ 週末プラン（2日間）
・GO! Thăng Long（週末）：10,000,000 VND／日
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GO! Long Biên（週末）：4,000,000 VND／日
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Tops Market Hà Đông（週末）：2,000,000 VND／日
過去の価格例です。実際にご検討の際はお問い合わせ下さい。
業種別のポップアップストア出店戦略
1. アパレル（ファッション・ライフスタイル）
ターゲット：Z世代・ミレニアル世代・中間層以上の都市住民
目的：ブランド認知拡大／限定商品販売／SNSバズ創出
ロケーション
- Nguyen Hue歩行者通り（ホーチミン）
- Vincom Center（ホーチミン・ハノイ）
- Crescent Mall（女性客・家族層中心）
- カフェエリア（Thao Dien, Turtle Lake周辺）
戦略
- フォトブース／AR鏡など体験型の仕掛けでSNS拡散を狙う
- ベトナム限定色や限定アイテムを先行販売
- KOL／インフルエンサーとのコラボイベント開催
- 音楽／ファッションショーと組み合わせた空間演出
提携先
- ローカルKOL、大学のファッションクラブ、現地メディア
2. 食品・飲料（F&B、菓子、健康食品等）
ターゲット：都市部の健康志向層、ファミリー層、インバウンド観光客
目的：試食・体験による導入促進／ブランドテスト／流通チャネル開拓
項目 内容
ロケーション
- AEON Mall／Lotte Martなどの大型モール（家族客・主婦層）
- ホーチミン市・ハノイの大学キャンパス
- 日系マーケットイベント（Japan Vietnam Festival等）
戦略
- 無料サンプリング＋QRでEC誘導
- 現地シェフ・フードインフルエンサーとのコラボライブクッキング
- 清潔で安全な製造背景（HACCP等）を見せるパネル展示
- ギフト提案（旧正月／中秋節／結婚祝い）に合わせた時期出店
提携先
- AEON／SAIGON COOP／Gourmet Market
- 飲食系KOC／料理系YouTuber（例：Diễm My, Nino’s Home）
3. テック・ガジェット（IoT、AI製品、スマート家電など）
ターゲット：20〜40代の都市部エンジニア・IT関係者・ガジェット好き
目的：製品体験を通じた理解促進／プレセールス／B2B商談の機会創出
ロケーション - FPT University, RMIT Universityなどのテック系大学
- WeWork, Dreamplexなどのコワーキングスペース
- Techイベント（Techfest Vietnam、Vietnam Web Summitなど）
戦略 - 製品体験ブース＋技術セミナー／ワークショップ開催
- ローカルスタートアップ／ソフトウェア企業との共同展示
- デモ展示＋受注型販売（台数限定・割引）
- インフルエンサー（レビュー系YouTuber）を起用したライブ配信
提携先
- FPT Software, VNG, MoMo などのIT企業
- ICT業界系メディア（VNReview, GenK）
- コミュニティ（Vietnam Developers Group, Tech in Asia Vietnam）
〔ユースタイルベトナムとは〕
ユースタイルベトナムは、ユースタイルラボラトリー株式会社の現地法人です。日本企業に対して、ベトナムでの現地視察アレンジ、M&A支援、マーケティング支援等を行っています。年間500社以上のベトナム企業へ訪問しており、現地ネットワークは抜群です。
ユースタイルベトナム有限会社
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