「シャンプーのグローバル市場（2024年～2031年）：製品種類別、エンドユーザー別、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）」調査資料を販売開始

株式会社マーケットリサーチセンター

公開日：2025/5/28

（株）マーケットリサーチセンタ－（本社：東京都港区、グローバル調査資料販売）では、「シャンプーのグローバル市場（2024年～2031年）：製品種類別、エンドユーザー別、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ）」調査資料の販売を2025年5月28日に開始いたしました。世界のシャンプー市場規模（国内市場規模を含む）、動向、予測、関連企業の情報などが盛り込まれています。

■レポート概要
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エグゼクティブサマリー
本レポートでは、2024年から2032年にかけての世界のシャンプー市場を包括的に分析しています。市場規模は2023年に約320億米ドルと推定され、2024年以降は年平均成長率（CAGR）約4.7％で拡大し、2032年には約475億米ドルに達すると予測しています。成長要因として、ヘアケアに対する消費者意識の高まり、多機能性・高付加価値製品の導入、オンライン販売チャネルの成長などが挙げられます。一方で、原材料価格の変動や規制対応コストの上昇、代替プロダクトの普及が抑制要因となる可能性があります。本概要では、市場構造、地域別動向、製品タイプ別・エンドユーザー別セグメント分析、チャネル動向、主要企業戦略、今後の展望を示します。
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市場概要
シャンプー市場は、洗浄だけでなく、保湿、頭皮ケア、カラーケア、エイジングケアなど多機能性を追求する製品群が含まれます。製品は機能性シャンプー、オーガニック・天然由来シャンプー、薬用シャンプー、プレミアムブランド、ドラッグストアブランドなどに分類されます。エンドユーザーは一般消費者のほか、美容サロンやホテル・リゾート施設などのプロフェッショナルチャネルにも広がり、用途や価格帯に応じて多様なニーズが存在します。
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市場動向
推進要因
消費者の美と健康への意識向上により、頭皮環境改善や育毛・脱毛予防を謳う機能性シャンプーの需要が増加しています。また、成分の安全性を重視する声が高まり、オーガニックやクリーンビューティー製品の採用が拡大しています。さらに、サブスクリプション型サービスやD2Cブランドの台頭により、オンラインチャネル経由の購買が急増し、グローバル市場拡大を支えています。
抑制要因
コスト増加が課題となる原材料価格の変動や、各国で強化されつつある化粧品規制への対応コスト上昇が、企業の利益圧迫要因となります。また、若年層を中心に水を使わない"ドライ"製品や2イン1タイプ（シャンプー＋コンディショナー）への関心が高まり、従来型シャンプーの市場シェアに影響を与えています。
市場機会
アジア太平洋地域を中心に、eコマース市場の急成長に伴い、インフルエンサーやSNSを活用したマーケティングが効果を発揮しています。また、男⼥別や世代別の細分化製品、敏感肌向けシャンプー、高齢者向けヘアケア製品の開発が新たな成長ドライバーとなります。加えて、サロン向けプロフェッショナル製品を一般消費者向けに展開することで、高付加価値市場の拡大余地があります。
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世界市場分析と予測（2024–2032年）
過去実績（2019–2023年）では、北米と欧州市場が成熟する一方、アジア太平洋およびラテンアメリカ市場が高い成長を示しました。今後は、中南米や中東・アフリカ地域の経済成長と中産階級の拡大が、シャンプー需要を後押しします。製品タイプ別では、機能性シャンプーがCAGR約6.5％で最も高い成長を見せ、次いでオーガニック・天然由来シャンプーがCAGR約5.8％で急速に市場シェアを拡大すると予測されます。
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北米市場の分析と予測
北米市場は成熟期にあり、製品差別化とブランド力が競争の鍵です。CAGRは約3.8％で推移し、高価格帯のプレミアムシャンプーや薬用シャンプーの人気が根強く、オンラインチャネルでのサブスクリプションモデルが成長を支えます。
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欧州市場の分析と予測
欧州市場では、EU域内の化粧品規則（EU Cosmetics Regulation）に基づく厳格な成分規制が企業活動に影響を与えています。2024–2032年のCAGRは約4.2％と見込まれ、オーガニック認証やクルエルティフリー製品の採用が市場での競争優位性を高めています。
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アジア太平洋市場の分析と予測
アジア太平洋地域は世界最大の成長市場で、特に中国、インド、東南アジア、日本、韓国が牽引役となります。CAGRは約6.2％と高く、地場ブランドの台頭とインターナショナルブランドのプレミアムライン展開が並行して進行しています。オンライン市場やドラッグストア、小売チェーンを通じた製品展開が活発です。
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ラテンアメリカ市場の分析と予測
ブラジル、メキシコを中心としたラテンアメリカ市場は、中産階級の拡大と都市化に伴い、機能性シャンプーやオーガニック製品の採用が増加しています。2024–2032年のCAGRは約5.5％と予測され、価格感度の高い消費者向けにドラッグストアブランドの戦略的投入が進んでいます。
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中東・アフリカ市場の分析と予測
中東・アフリカ地域は発展途上ながらも、湾岸諸国の高所得層市場や南アフリカの都市部を中心にプレミアム製品需要が増加しています。CAGRは約5.0％で、市場参入企業は朗報として多地域での製品ローカライゼーションを行い、文化や気候に合わせた商品開発を行っています。
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製品タイプ別市場動向
機能性シャンプー
頭皮ケア、育毛、脱毛予防、ダメージリペアなど多機能性を訴求し、最⾼価格帯を占めます。市場成長率はCAGR約6.5％と予測されます。
オーガニック・天然由来シャンプー
成分の安全性・環境配慮を重視し、ミレニアル世代やZ世代を中心に支持されます。CAGR約5.8％で成長を続ける見込みです。
薬用シャンプー
フケ・かゆみ対策や頭皮疾患予防を目的とし、薬局チャネルでの需要が高いセグメントです。成長率は約4.0％と安定しています。
プレミアムブランドシャンプー
高級サロン向けやラグジュアリーブランド製品で、市場の上位価格帯を形成します。CAGRは約4.5％で推移します。
ドラッグストアブランドシャンプー
マス市場向けに低価格帯製品を提供し、流通網の広さが強みです。CAGR約3.8％と比較的緩やかな成長を示します。
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エンドユーザー別市場動向
一般消費者（家庭用）
家庭用パッケージ製品が市場の大半を占め、D2C・小売チャネルでの販促が主体です。消費者レビューやSNS評価が購買行動に影響します。
美容サロン・プロフェッショナル
サロン専用品は高濃度・高性能製品が多く、ブランドの専門性とトレーニングサポートが差別化要因となります。市場規模は高付加価値領域として成長しています。
ホテル・ホスピタリティ
小容量パッケージやアメニティ向け製品の需要が安定しており、ブランド露出を狙ったマーケティングチャネルとなっています。
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チャネル別市場動向
スーパー／ハイパーマーケット
主要小売チャネルであり、多品種・大量陳列による販促が行われます。プライベートブランドやバンドルセット販売が増加しています。
ドラッグストア／薬局
薬用シャンプーや敏感肌向け製品に強みがあり、薬剤師の推薦が購買促進要因となります。
オンライン販売
eコマース、サブスクリプション、ブランド公式サイト経由での販売が急成長中です。CAGR約12.0％と高い伸びを示し、多くの企業がD2C戦略を強化しています。
美容サロン直販
サロンサイドでの直接販売が行われ、高額製品の提案・教育が可能なチャネルです。
ホテル・レジュメーション
宿泊施設やクルーズ船向けにアメニティパッケージを提供し、ブランド認知向上の場となっています。
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競合環境と主要企業戦略
主要プレイヤーにはP&G、ユニリーバ、L’Oréal、ヘンケル、コティ、資生堂、花王、エスティローダーなどが挙げられます。各社は製品ポートフォリオの多様化、新規成分・技術導入、デジタルマーケティング強化、M&Aによるブランド獲得を通じて競争力を高めています。特に、サステナビリティを考慮した包装材改革や、原材料トレーサビリティの向上が差別化要因となっています。
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今後の展望と結論
シャンプー市場は、機能性・安全性・利便性の三大要素が成長を牽引します。今後は、カスタマイズ製品やセルフ診断アプリ連携型製品、サステナブル成分の実用化、AIを活用した消費者行動予測によるマーケティング最適化が進むと考えられます。デジタルとリアルを融合したオムニチャネル戦略が市場競争を左右し、企業間の差別化をさらに加速させる要因となるでしょう。

■目次
調査スコープと市場定義
1.1 調査対象製品の定義（パーソナルケア用シャンプー、機能性シャンプー、専門用シャンプー等）
1.2 地理的カバレッジ（北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカの主要国）
1.3 ベースイヤー・調査期間および予測期間設定
1.4 セグメンテーション基準（製品タイプ、フォーミュレーション、エンドユーザー、流通チャネル）
1.5 調査目的と背景、用語定義一覧
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エグゼクティブサマリー
2.1 グローバル市場規模の現状サマリー
2.2 年次成長率（CAGR）と主要ドライバー
2.3 製品タイプ別・フォーミュレーション別主要ハイライト
2.4 地域別成長ポテンシャルの要約
2.5 主要キープレイヤーの概要
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調査手法論
3.1 二次情報収集（業界レポート、公開統計、企業IR資料等）
3.2 一次情報収集（専門家インタビュー、アンケート調査）
3.3 市場規模推計手法（トップダウン／ボトムアップアプローチ）
3.4 データ検証・品質管理プロセス
3.5 分析フレームワーク（SWOT分析、PESTEL、ポーターの5フォース）
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市場背景とマクロトレンド
4.1 美容・パーソナルケア市場の動向と相関関係
4.2 健康志向・クリーンビューティーへのシフト
4.3 高齢化社会に伴うヘアケア需要の変化
4.4 持続可能性・サステナビリティ訴求の高まり
4.5 原材料価格変動とサプライチェーンリスク
4.6 デジタルマーケティング・Eコマースチャネルの台頭
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製品タイプ別市場分析
5.1 ベーシックシャンプー（一般用）
5.1.1 特徴と主な用途
5.1.2 市場規模推移と予測
5.1.3 主要プレイヤー動向
5.2 機能性シャンプー（育毛・スカルプケア、ダメージリペア等）
5.2.1 各機能別の消費者ニーズ分析
5.2.2 市場シェア動向
5.3 オーガニック・ナチュラルシャンプー
5.3.1 認証制度と訴求ポイント
5.3.2 プレミアム価格帯の動向
5.4 サロン専売プロフェッショナルシャンプー
5.4.1 流通モデルと価格設定
5.4.2 サロン施術との相乗効果
5.5 ドライシャンプー・フォームタイプ
5.5.1 利便性訴求と普及状況
5.5.2 包装技術と保存性分析
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フォーミュレーション別市場分析
6.1 液体シャンプー（従来型）
6.1.1 原料構成と機能性添加剤動向
6.1.2 粘度・泡立ち性能評価
6.2 固形（バー）シャンプー
6.2.1 環境配慮・プラスチックフリー訴求
6.2.2 使用感・保存性の比較
6.3 シャンプータブレット・パウダー
6.3.1 輸送コスト・重量メリット
6.3.2 調合技術と消費者体験
6.4 セラムインフュージョンシャンプー
6.4.1 美容成分濃度・安定化技術
6.4.2 高付加価値セグメントの成長性
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エンドユーザー別市場分析
7.1 一般消費者向け（家庭用）
7.1.1 性別・年齢層別消費パターン
7.1.2 持続購入要因・ブランドロイヤルティ
7.2 美容サロン・プロフェッショナル向け
7.2.1 サロンチャネルの売上構成比
7.2.2 サロン施術メニューとの連携戦略
7.3 オンラインサブスクリプション／D2Cモデル
7.3.1 定期購入サービスの普及率
7.3.2 サービス継続率と解約要因分析
7.4 ホテル・施設向け業務用
7.4.1 大容量パック・ディスペンサーシステム
7.4.2 コスト管理・品質維持施策
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パッケージ形態別市場分析
8.1 ボトル・ジャー容器（プラスチック、リサイクル素材）
8.1.1 ラベルデザイン・ユーザーインターフェース
8.1.2 リフィル・再利用トレンド
8.2 チューブ・パウチパッケージ
8.2.1 持ち運びやすさと保存性
8.3 バータイプ包装（紙箱、紙帯など）
8.3.1 環境負荷低減と消費者受容性
8.4 タブレット・パウダーパック（小袋）
8.4.1 計量不要の手軽さ訴求
8.5 ディスペンサーシステム（業務用）
8.5.1 衛生管理・コスト効率比較
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流通チャネル別分析
9.1 スーパー／ハイパーマーケット
9.1.1 チェーン別プロモーション施策
9.2 ドラッグストア・ドラッグチェーン
9.2.1 ヘルス＆ビューティーコーナー戦略
9.3 eコマース・オンラインモール
9.3.1 プラットフォーム別売上ランキング
9.3.2 レビュー・SNS影響度分析
9.4 美容専門店・サロン直販
9.4.1 来店客向けプロモーション効果
9.5 D2Cサブスクリプションサービス
9.5.1 顧客獲得コストとLTV比較
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消費者動向と購買行動分析
10.1 購買決定要因（成分、安全性、価格、ブランド）
10.2 SNS・インフルエンサー影響度評価
10.3 オンラインレビュー傾向と改善ポイント
10.4 トライアル・サンプル提供の効果
10.5 季節要因・プロモーションキャンペーンの成功事例
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地域別市場分析
11.1 北米市場
11.1.1 米国・カナダの市場規模と成長見通し
11.1.2 オーガニック・機能性製品の浸透度
11.2 欧州市場
11.2.1 西欧・東欧の規制・消費傾向差異
11.3 アジア太平洋市場
11.3.1 中国・日本・韓国におけるローカライズ戦略
11.3.2 新興市場（インド、東南アジア）の成長ポテンシャル
11.4 中南米市場
11.4.1 ブラジル、メキシコ市場の価格感度
11.5 中東・アフリカ市場
11.5.1 GCC諸国の高級ブランド需要と規制環境
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価格動向とコスト構造分析
12.1 原材料コスト（界面活性剤、香料、添加剤等）の変動要因
12.2 製造コスト内訳（充填、包装、物流）
12.3 小売価格帯別シェアとマージン構造
12.4 プロモーション・ディスカウントの効果分析
12.5 為替変動リスクと輸入製品価格への影響
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競争環境分析
13.1 ポーターの5フォース分析（競争強度の評価）
13.2 主要企業の市場シェア推移と競争マップ
13.3 差別化要因（技術革新、ブランド力、流通優位性）
13.4 M&A・アライアンス・共同開発動向
13.5 新規参入障壁と代替製品の脅威
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主要企業プロファイル
14.1 Procter & Gamble Co.
– 企業概要・事業ポートフォリオ
– 主力シャンプーブランドと戦略動向
14.2 Unilever PLC
14.3 L’Oréal S.A.
14.4 Shiseido Company, Limited
14.5 Kao Corporation
14.6 Henkel AG & Co. KGaA
14.7 Amorepacific Corporation
14.8 その他主要国内外企業
– SWOT分析
– R&D投資と新製品開発事例
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付録
15.1 用語集
15.2 図表・グラフ一覧
15.3 調査参照資料一覧
15.4 調査アナリスト紹介
15.5 免責事項
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