「加熱式タバコ製品のグローバル市場予測：製品別（スティック、葉）、販売チャネル別（オフライン、オンライン）、地域別（2025年～2030年）」産業調査レポートを販売開始

H&Iグローバルリサーチ株式会社

更新日：2025/9/9

*****「加熱式タバコ製品のグローバル市場予測：製品別（スティック、葉）、販売チャネル別（オフライン、オンライン）、地域別（2025年～2030年）」産業調査レポートを販売開始 *****

2025年6月18日

H&Iグローバルリサーチ（株）

H&Iグローバルリサーチ株式会社（本社：東京都中央区）は、この度、Grand View Research社が調査・発行した「加熱式タバコ製品のグローバル市場予測：製品別（スティック、葉）、販売チャネル別（オフライン、オンライン）、地域別（2025年～2030年）」市場調査レポートの販売を開始しました。加熱式タバコ製品の世界市場規模、市場動向、市場予測、関連企業情報などが含まれています。

***** 調査レポートの概要 *****

2024年の世界的な加熱式たばこ製品（HTPs）市場規模は491億4,000万米ドルと評価され、2025年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）63.2％という驚異的なペースで拡大すると予測されています。従来型たばこ製品の市場が成熟化・縮小傾向にある中、喫煙者層では「より少ない有害物質・化学物質」「煙ではなく蒸気の発生」「再利用可能なデバイス」「燃焼ではなく加熱によるニコチン摂取」といったメリットが強く評価され、HTPs は新たなスタンダードとして急速に浸透しています。本概要では、市場を取り巻くマクロ環境、製品・技術動向、消費者行動、競合環境、流通チャネル、地域展開など、以下の各章を通じて多角的に分析しています。

1. 市場背景とマクロトレンド
1. 従来型たばこ市場の減衰長期的なたばこ税引き上げ、公共の場禁煙法強化、広告規制の厳格化などにより、燃焼型たばこ製品の販売量が世界的に減少。これを受けて、主要国家では代替ニコチン製品への規制緩和や健康リスク評価の見直しを実施し、HTPs へと喫煙者を誘導する動きが加速しています。
2. 健康リスク低減への期待加熱式たばこ製品は、燃焼によって発生する一酸化炭素や多環芳香族炭化水素（PAHs）、揮発性有機化合物（VOCs）などの有害物質を大幅に低減できるとされ、世界保健機関（WHO）や一部公衆衛生機関の評価レポートでも「燃焼型たばこよりも曝露低減の可能性あり」と指摘されています。これが、禁煙が難しい喫煙者にとって「より安全な代替手段」として受け入れられる大きな要因となっています。
3. 規制・政策面の追い風
・公共保健当局の認識変化：イギリス公衆衛生庁（PHE）やイングランド保健改善局（OHID）は、HTPs の有害成分排出を評価し、一定の条件下での推奨を表明。
・税制インセンティブ：一部の国・地域では、燃焼たばこ製品に対して高税率を維持しつつ、加熱式製品にはより低い税率を適用し、移行を促進。
・表示・販売規制：製品安全基準の統一化や若年者保護のための年齢確認義務化など、適切なルール整備が進展。

1. 製品イノベーションと技術進化
1. デバイス設計の高度化
・ラウンドヒーティング vs プレートヒーティング：従来の吸熱プレート方式を超え、加熱面積を均一にする「逆加熱」技術を搭載した新世代デバイスが登場。中国市場向けの一部ブランドでは、1本あたりの吸引回数を従来の10回から14～16回に向上させ、ユーザー満足度を高めています。
・温度制御技術：より正確に加熱温度をコントロールすることにより、ニコチン放出量の最適化、嫌味や焦げ臭の低減を実現。複数のプリセットモードを搭載するモデルも増加し、好みの味わいを選択可能に。

たばこスティック・リーフ製品の改良

・高品質ブレンド葉：専用に開発されたブレンド葉や、EUGENOL（ユージノール）含有フレーバー葉など、加熱時の風味を追求した製品が登場。
・スティック素材のバリエーション：紙葉タイプに加え、無煙＆無臭を追求したメッシュ状カプセルや、吸湿防止加工を施したパウチ充填型リーフも試験的投入。

アクセサリーとサブスクリプションモデル

・カートリッジ／スティックの定期購入：公式オンラインストアを通じ、消耗品であるスティックを定期的に自宅へ配送するサービスが普及。消費者ロイヤルティと継続率向上を実現。
・デバイスアップグレードプログラム：一定利用期間後に最新モデル割引購入権を付与する仕組みが、長期ユーザーの離脱防止に寄与。

1. 製品セグメント別市場構造
1. スティックセグメント（2024年売上高シェア：72.0％）加熱式たばこスティックは、市場の過半を占める核となる製品群です。主に大手タバコ企業が提供するIQOS、glo、Ploom などの自社プラットフォーム向けに最適化されたスティックが主流となり、各社はフレーバーやニコチン含有量、フィルター技術で差別化を図っています。
2. リーフ（葉）セグメント（CAGR最高予測）タバコ葉そのものをデバイスに挿入して加熱するリーフセグメントは、低価格かつ製造が容易なため、中小規模の新興ブランドが参入しやすい領域です。温度制御精度の向上や体験品質の改善が進むにつれて、2025–2030年期間中はスティックを上回る成長率が見込まれています。

1. 流通チャネル別インサイト
1. オフラインチャネル（2024年主要シェア）実店舗での販売は、消費者が実際にデバイスを手に取り、操作性を確認できる点が強みです。大手小売チェーンやタバコ専門店に加え、ベイプショップがHTPs を取り扱うケースが増加。専門スタッフが製品説明や試用サポートを行い、購入ハードルを下げる取り組みが進んでいます。
2. オンラインチャネル（最高CAGR予測）いつでもどこでも購入できる利便性と、実店舗にはない品揃えの豊富さが、オンライン販売を急成長させる原動力です。メーカー直販サイト、Amazon や主要ECモール、さらにはHTP専門サブスクリプションサービスが確立し、特に若年層・都市部ユーザーの利用が顕著です。

1. 地域別市場動向
1. アジア太平洋（2024年シェア：68.9％）喫煙率が高い中国・日本を中心にHTPs の市場浸透がもっとも進んでいます。日本では2013年のプルーム発売以降、IQOS（2014年）、glo（2016年）の相次ぐ参入で市場が形成され、2023年には国内タバコ販売額の約40％がHTPs によるものとなりました。
2. 北米規制が州ごとに異なる米国では、連邦レベルでの年齢制限やパッケージ表示規制が厳格化されつつも、オンライン購入やCBD 連携製品への需要が拡大。カナダでは一部州でオンライン販売が禁止される地域もあるものの、総じて高い成長が予測されます。
3. 欧州英国やドイツ、フランスでHTPs 向け規制の枠組みが整備され、公共保健局からの肯定的評価により消費者受容が進行。東欧では価格志向市場として低価格競合製品が徐々にシェアを獲得しています。
4. 中南米・中東・アフリカ新興市場では輸入モデルが主流ですが、地元企業の合弁生産やOEM 参入が加速。特に富裕層向け高級ラインを武器にしたGCC 諸国での定着例が増加傾向です。

1. 競合環境と企業戦略
・主要プレイヤー：Philip Morris International（IQOS）、British American Tobacco（glo）、Japan Tobacco International（Ploom）、China National Tobacco Corporation（多ブランド）、および欧米・アジア発の新興ブランド
・戦略的動向：M&A を通じた技術取得、合弁によるグローバル展開、サブスクリプション型ビジネスモデルの開発、オフライン・オンラインを融合したオムニチャネル戦略
・差別化要素：デバイスデザイン、スティック・リーフ素材の独自配合、ユーザーコミュニティ形成、サステナビリティ認証取得（FSC 紙葉、リサイクル対応パッケージ）

1. 今後の展望と示唆
1. さらなる健康リスク低減技術：ナノテクノロジーを活用した微粒子放出制御、AI 制御加熱プロファイルの導入。
2. 規制変化への柔軟対応：各国のたばこ製品規制動向を踏まえたパッケージ・成分表示の最適化。
3. 新興市場へのローカライゼーション：現地消費者ニーズに合わせたフレーバー開発、価格帯設定、流通パートナーシップ。
4. サステナビリティ投資：CO₂排出最小化、再生可能エネルギー活用、廃棄物ゼロ工場の実現。
5. クロスカテゴリ展開：CBD・機能性成分混合スティックや、ノンニコチン加熱製品の市場導入による顧客層拡大。

***** 調査レポートの目次(一部抜粋) *****

 はじめに
1.1 調査背景
1.1.1 従来型たばこ市場の成熟化と代替製品ニーズ
1.1.2 加熱式たばこ（HTPs）技術の登場と発展経緯
1.1.3 規制環境の変化（禁煙条例・広告規制・税制インセンティブ）
1.2 調査目的
1.2.1 市場規模および成長トレンドの把握
1.2.2 競合環境と主要プレイヤー戦略の分析
1.2.3 消費者行動および需要動向の検証
1.3 レポートのスコープと定義
1.3.1 製品定義：スティック型／リーフ型／ポッド型
1.3.2 セグメント定義：デバイス本体、消耗品（スティック・リーフ）、アクセサリー
1.3.3 地理的範囲：グローバル、主要地域（アジア太平洋、北米、欧州、中南米、中東・アフリカ）
1.4 調査手法
1.4.1 一次調査：業界幹部インタビュー、消費者アンケート
1.4.2 二次調査：公的統計、企業決算書、業界レポート
1.4.3 定量分析：市場モデル、CAGR算出、感度分析、シナリオ分析
1.5 用語集

 エグゼクティブサマリー
2.1 市場スナップショット（2024年実績と2030年予測）
2.2 主要成長ドライバーと抑制要因サマリー
2.3 製品セグメント別ハイライト
2.4 地域別ハイライト
2.5 競合環境要約

 市場動向分析（Market Dynamics）
3.1 成長ドライバー
3.1.1 健康リスク低減への期待
3.1.2 再利用可能デバイスへの志向
3.1.3 法規制緩和と税制優遇
3.2 抑制要因
3.2.1 高価格帯製品の参入障壁
3.2.2 若年層規制強化リスク
3.2.3 代替ニコチン製品との競合
3.3 市場機会
3.3.1 新興市場への浸透余地
3.3.2 ノンニコチン製品・CBD連携製品の拡大
3.4 リスク・課題
3.4.1 物流・サプライチェーンの脆弱性
3.4.2 規制変化への迅速対応

 世界市場規模と予測（Global Market Size & Forecast）
4.1 年度別市場規模推移表（2020–2030）
4.2 製品タイプ別予測（スティック型／リーフ型／ポッド型）
4.3 流通チャネル別予測（オフライン／オンライン）
4.4 地域別予測（APAC／北米／欧州／中南米／MEA）
4.5 シナリオ分析（ベースケース／楽観ケース／悲観ケース）

 製品セグメント別分析（By Product Segment）
5.1 デバイス本体（ヒーター／バッテリー／制御ユニット）
5.1.1 技術世代比較（第1世代～第3世代）
5.1.2 デザイン・機能性トレンド
5.2 消耗品：スティック型（封入スティック）
5.2.1 味・香料フレーバー展開
5.2.2 原料葉のブレンド技術
5.3 消耗品：リーフ型（葉巻状／リーフパウチ）
5.3.1 素材バリエーションと価格戦略
5.3.2 ユーザー体験評価
5.4 ポッド型（カートリッジ式ニコチン　ポッド）
5.4.1 液体ニコチン濃度・添加成分
5.4.2 安全性・漏えい防止技術

 タイプ別分析（By Device Type）
6.1 スティックヒーティングデバイス
6.1.1 代表モデル比較（IQOS／glo／Ploom）
6.1.2 加熱方式と温度制御技術
6.2 リーフヒーティングデバイス
6.2.1 ユーザーセグメント別ニーズ
6.2.2 実験的加熱プロファイル
6.3 ポッド式デバイス
6.3.1 互換性・互換ポッド市場の現状
6.3.2 液体処方とリキッド保存技術

 用途別市場分析（By Application）
7.1 個人消費（家庭・外出先）
7.1.1 使用シーン別購買行動
7.1.2 定期購入モデル浸透率
7.2 B2B・業務用（HoReCa・店舗）
7.2.1 量販卸売スキーム
7.2.2 オンラインサブスクリプションプラン

 流通チャネル別分析（By Distribution Channel）
8.1 オフラインチャネル
8.1.1 タバコ専門店・ベイプショップ
8.1.2 大型小売チェーン（コンビニ・ドラッグストア）
8.2 オンラインチャネル
8.2.1 公式直販ECサイト
8.2.2 マーケットプレイス（Amazon等）
8.2.3 サブスクリプションサービス

 地域別市場分析（By Region）
9.1 アジア太平洋（APAC）
9.1.1 中国：規制緩和とローカルブランド台頭
9.1.2 日本：成熟市場におけるデバイス進化
9.2 北米（USA & Canada）
9.2.1 州別規制とオンライン浸透状況
9.2.2 CBD・ノンニコチン製品動向
9.3 欧州（EU & 非EU）
9.3.1 英国：公共保健当局の推奨動向
9.3.2 ドイツ・フランス：税制ストラテジー
9.4 中南米（LATAM）
9.4.1 ブラジル・メキシコ：プレミアムラインの浸透
9.5 中東・アフリカ（MEA）
9.5.1 GCC諸国：富裕層マーケットの拡大

 競合環境分析（Competitive Landscape）
10.1 市場シェアランキング（トップ10社／2024年）
10.2 主要企業プロファイル
10.2.1 Philip Morris International（IQOS）
10.2.2 British American Tobacco（glo）
10.2.3 Japan Tobacco International（Ploom）
10.2.4 China National Tobacco Corporation（地域ブランド）
10.2.5 新興ベンチャー／スタートアップ動向
10.3 M&A・提携事例とシナジー分析
10.4 ポーターズファイブフォース分析

 原材料調達とサプライチェーン（Raw Materials & Supply Chain）
11.1 主要原料：たばこ葉／化学添加剤／パッケージング資材
11.2 調達ネットワークとトレーサビリティ
11.3 サプライヤー交渉力とコスト構造
11.4 サステナビリティ認証（FSC紙葉、リサイクル素材）

 製造プロセスとコスト構造（Manufacturing & Cost Structure）
12.1 デバイス製造フロー：基板加工→組立→品質試験
12.2 消耗品製造：葉加工→フィルター挿入→スティック成形
12.3 コスト要素分析：原料費／人件費／設備償却／物流費
12.4 生産設備稼働率とキャパシティプランニング

 技術動向とイノベーション（Technology & Innovation）
13.1 温度制御・加熱方式の進化（逆加熱、PID制御）
13.2 新素材・ハイブリッド葉の開発動向
13.3 IoT連携デバイス：スマホアプリによる吸引管理
13.4 サステナブル製造技術：低エネルギー加熱プロセス

 価格動向と収益性分析（Pricing & Profitability）
14.1 デバイス本体価格帯推移
14.2 消耗品単価推移（スティック・リーフ）
14.3 利益率構造：製品別／チャネル別
14.4 為替・税制影響のシナリオ分析

 法規制・認証動向（Regulations & Certifications）
15.1 国別たばこ製品規制概況
15.2 加熱式たばこに関する安全基準・試験方法
15.3 ラベル表示・広告規制要件
15.4 若年者保護策・年齢確認義務

 消費者インサイト（Consumer Insights）
16.1 デモグラフィック別使用傾向（年齢・性別・所得）
16.2 購買動機・ブランドロイヤルティ調査
16.3 使用シーン別満足度・再購入意向
16.4 健康意識との関連分析

 今後の展望と戦略的示唆（Future Outlook & Strategic Insights）
17.1 新たな市場セグメント（ノンニコチン／CBD製品）
17.2 グローバル拡大戦略とローカライゼーション
17.3 サステナビリティ投資とESG戦略
17.4 クロスカテゴリ提携（ビバレッジ／スキンケア等）

 付録（Appendices）
18.1 用語集
18.2 図表一覧
18.3 調査機関・著者情報
18.4 参考文献・データソース一覧

※「加熱式タバコ製品のグローバル市場予測：製品別（スティック、葉）、販売チャネル別（オフライン、オンライン）、地域別（2025年～2030年）」調査レポートの詳細紹介ページ

⇒https://www.marketreport.jp/heated-tobacco-products-market

※その他、Grand View Research社調査・発行の市場調査レポート一覧

⇒https://www.marketreport.jp/grand-view-research-reports-list

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