レビュー

SNSでバズを生むのは有名人より「フォロー30・フォロワー50・ツイート5万の人」そのワケは？

『僕らはSNSでモノを買う』（飯髙悠太/ディスカヴァー・トゥエンティワン） 「SNSでバズを起こしてモノを売る」という販売戦略が一般化した昨今。企業でツイッター等のSNS…

ビジネス

2019/9/21

続きを見る

レビュー

これを知らなきゃ絶対売れない！ 女性の購買意欲は「本当の私に戻る」ことにある

『プリンセス・マーケティング 「女性」の購買意欲をかき立てる7つの大原則』（谷本理恵子/エムディエヌコーポレーション） “男性は武器や装備を増やしてレベルアップを果…

ビジネス

2019/5/28

続きを見る

レビュー

スマートニュースをヒットさせたマーケティング術は「たった一人の顧客起点」だった!?

『たった一人の分析から事業は成長する 実践 顧客起点マーケティング』（西口一希/翔泳社） あなたが誰かにクリスマスプレゼントを選ぶとき、以下の3つの選択肢でいちばん…

ビジネス

2019/5/27

続きを見る

レビュー

今、ホットケーキ繁盛店ガイドを読めば「ビジネスのツボ」がわかる。そのワケは？

『「ホットケーキの神さまたち」に学ぶビジネスで成功する10のヒント』（遠藤功/東洋経済新報社） あなたは、お店でホットケーキを食べたことがあるだろうか。専門店が流…

ビジネス

2019/5/24

続きを見る

レビュー

自撮り術も皆伝！ 9年間地中に埋まっていたグラドルが「尻職人」として花咲いたSNS活用術

『グラビアアイドルの仕事論 打算と反骨のSNSプロデュース術』（倉持由香/星海社） 「尻職人」として人気を誇るグラビアアイドル、倉持由香さん。『週刊プレイボーイ』で…

エンタメ

2019/5/8

続きを見る

レビュー

人気動物園をウラ側から見ると… 日本の動物園は「やりがい搾取」!?

『動物園から未来を変える ニューヨーク・ブロンクス動物園の展示デザイン』（川端裕人、本田公夫/亜紀書房） 子どもだけでなく大人にも人気が高い「動物園」。日本と欧米…

社会

2019/4/29

続きを見る

レビュー

安売り合戦に参入してはいけない理由を解説！ 物販・輸入ビジネスを成功させる鉄則

『価格はアナタが決めなさい。輸入ビジネスに学ぶ儲かる仕組み』（大須賀祐/集英社） サラリーマンの副業、兼業時代がゆるやかに幕開けしつつある中、モノやサービスの販…

ビジネス

2019/4/25

続きを見る

レビュー

「300億円赤字」マック再建の秘策は、テレビCMでなく身近なあのツールだった！

『「300億円赤字」だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密』（足立光/WAVE出版） 「マック（マクドナルド）に行くのはカッコ悪い」――。そんな空気が流れて…

ビジネス

2019/4/18

続きを見る

レビュー

買い物がちょっと面倒？ その3つの理由がわかれば「売れる」商品が見えてくる！

『なぜ「それ」が買われるのか？ 情報爆発時代に「選ばれる」商品の法則』（博報堂買物研究所/朝日新聞出版） 買い物でも飲食でも、お店選びが苦手だ。気心の知れた友人と…

ビジネス

2019/3/25

続きを見る

レビュー

楽したい、めんどくさい、タダがいい…ネガティブで意識低い戦略がヒット商品を生む！

『ちょいバカ戦略 意識低い系マーケティングのすすめ』（小口覺/新潮社） 新しい商品や技術が登場し、「今度はきっとこれが流行るぞ！」とメディアが騒いだにもかかわらず…

ビジネス

2019/3/13

続きを見る

レビュー

「そんなにバラ撒いちゃって大丈夫？」スマホ決済キャンペーンの“ウラ”にある思惑

『キャッシュレス覇権戦争』（岩田昭男/NHK出版） 2月12日にスマホ決済PayPayの第2弾“100億円キャンペーン”が始まった。最大還元率は20％で前回と変わらないものの、1回の…

ビジネス

2019/3/5

続きを見る

レビュー

あなたの個人情報、ストーカーと執事のどちらに渡しますか？ デジタル広告の最先端

『Tapスマホで買ってしまう9つの理由』（アニンディヤ・ゴーシュ：著、加藤万里子：訳/日経BP社） 毎日、数えきれないほどの広告が私たちの元に届く。かつて、それはテレ…

ビジネス

2019/2/4

続きを見る

レビュー

会社をマンネリで退屈な「人間牧場」だと感じたら…？ 自分のアイデアを実行に移すには

『セス・ゴーディンの 出し抜く力』（セス・ゴーディン：著、神田昌典：監訳/三笠書房） なんとなくいまの仕事にマンネリを覚え、充実感もない。そう感じながら職場に通っ…

ビジネス

2019/2/1

続きを見る

レビュー

ポケモンGO、名前募集バーガー…日本マクドナルドをV字回復させた劇薬仕事術とは？

『マクドナルド、P＆G、ヘンケルで学んだ 圧倒的な成果を生み出す 「劇薬」の仕事術』（足立 光/ダイヤモンド社） 2014年から2015年、日本マクドナルドは食品への異物混入…

ビジネス

2019/1/27

続きを見る

レビュー

浮気の周期は脳が決めている!? 離婚や転職の“周期”は何年？

『ヒトは7年で脱皮する 近未来を予測する脳科学』（黒川伊保子/朝日新聞出版） 地下鉄の通気口の上に立つマリリン・モンロー。その白いスカートがふわりと浮き上がるシー…

スポーツ・科学

2019/1/24

続きを見る

レビュー

自虐じゃない「ブス」論！ あきらめた言い訳をブスのせいにしないためには？

『ブスのマーケティング戦略』（田村麻美/文響社） 人間の価値が見た目だけでないのは、百も承知である。しかし見た目が相当重要なファクターであることは事実だ。 こう述…

ビジネス

2019/1/13

続きを見る

連載

温泉、海外…旅先でついつい財布の紐がゆるんでしまう心理学的理由 【ビジネスにすぐ効く心理学】連載第6回

『ビジネス心理学 100本ノック』（榎本博明/日本経済新聞出版社） 仕事そのものは嫌いじゃないけど、職場の人間関係や、お客さんとのやり取りが億劫で、会社に通う足取り…

ビジネス

2018/12/21

続きを見る

連載

「数量限定」「本日限り」に財布の紐がゆるむのはなぜでしょう？ 【ビジネスにすぐ効く心理学】連載第1回

『ビジネス心理学 100本ノック』（榎本博明/日本経済新聞出版社） 仕事そのものは嫌いじゃないけど、職場の人間関係や、お客さんとのやり取りが億劫で、会社に通う足取り…

ビジネス

2018/12/16

続きを見る

レビュー

定番化する「恐怖マーケティング」…広告離れの消費者にモノを買わせる電通テクニック

『電通さん、タイヤ売りたいので雪降らせてよ。』（本間立平/大和書房） 「電通さん、タイヤ売りたいので雪降らせてよ」。冬用タイヤを販売するメーカーが最も気にするの…

ビジネス

2018/12/4

続きを見る

レビュー

『シン・ゴジラ』にはぐいぐいモノを売るヒントがある！ 成功例をマネするポイント

『売上がぐいぐい伸びるお客様の動かし方』（理央 周/実務教育出版） モノやサービスを売る仕事をしている人たちは、「どうしたら自分たちの商品を買ってもらえるのか？」…

ビジネス

2018/11/29

続きを見る

レビュー

あなたの買い物を動かす見えない力。「♪やめられない、とまらない…」の続きを歌えるワケは？

『いまさら聞けない マーケティングの基本のはなし』（松井 剛/河出書房新社） 一度も着ていない服、部屋の片隅でほこりをかぶっている健康器具、機能を使いこなせていな…

ビジネス

2018/11/26

続きを見る

レビュー

「あのTV番組はゴールデンに移ってつまらなくなった…」そのワケを人気番組Pが告白

『人がうごく コンテンツのつくり方』（高瀬敦也/クロスメディア・パブリッシング） 「コンテンツ」という言葉がいたるところで使われるようになってきた。一般的に「コン…

ビジネス

2018/11/10

続きを見る

レビュー

購入して“いい気分”になる商品って？ 「エモいから買おう！」と思わせる秘密

『アップルのリンゴはなぜかじりかけなのか？ 心をつかむニューロマーケティング』（廣中直行/光文社） ゆとり世代の筆者は「エモい」モノにめっぽう弱い。「あ、エモいな…

ビジネス

2018/10/3

続きを見る

レビュー

レストランのレビューも闇取引も信頼が重要。新しいビジネスを生む“信頼”はどう作る？

『TRUST 世界最先端の企業はいかに〈信頼〉を攻略したか』（レイチェル・ボッツマン：著、関 美和：訳/日経BP社） 約10年前に発刊された『シェア』は、その後のカーシェア…

ビジネス

2018/9/19

続きを見る

レビュー

「既存顧客のキープが重要」という思い込みの罠。データがマーケティングの常識を覆す

『ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11』（バイロン・シャープ：著、加藤 巧：監修、前平謙二：訳/朝日新聞出版） 「自社製品のシェアが思ったよう…

ビジネス

2018/9/6

続きを見る

レビュー

SNS消費時代でモノを売るには？ 知っておきたい！「3つのF」

『「3つのF」が価値になる！ SNS消費時代のモノの売り方』（藤村正宏/日本経済新聞出版社） 今年の夏は「命に関わる危険な暑さ」とニュースでも注意を呼びかけるほどの酷…

ビジネス

2018/9/5

続きを見る

レビュー

炎上の仕組みを理解すれば、ヒットを生むことも可能？ 実利につながるSNS運用術

『炎上とクチコミの経済学』（山口真一/朝日新聞出版） 今や個人も企業も無視できない情報発信の場となっているSNS。企業でも公式アカウントを運用し、ファンの獲得や売上…

ビジネス

2018/8/24

続きを見る

レビュー

人気の「ユニクロ」と「ZARA」のアイテム、どう組み合わせればおしゃれ？

『ユニクロ対ZARA』（齊藤孝浩/日本経済新聞出版社） わたしたちの生活に欠かせないもののひとつに衣服がある。ちょっと街まで買い物に出かけるとき、友人と少し遠くまで…

ビジネス

2018/8/19

続きを見る

インタビュー・対談

【ひとめ惚れ大賞】 組織とは「一人ひとりの能力を引き上げる装置」です『マーケティングとは「組織革命」である。』森岡毅インタビュー

『マーケティングとは「組織革命」である。』 森岡 毅 装丁：中川英祐（tripleline） 編集：奥井真紀子（編集プロデューサー）、 勝俣哲生（日経クロストレンド） 発行：…

文芸・カルチャー

2018/8/16

続きを見る

レビュー

伸び悩みを感じたら「マーケティング」に頼ってみれば？ 30代から絶対に必要なスキル

『使えないとアウト！ 30代からはマーケティングで稼ぎなさい』（蛭川速/明日香出版社） 「最近仕事の調子が良くないんだよ…」酒を飲みながらそんなことを言う友人は30半…

ビジネス

2018/8/14

続きを見る